网购“三国杀”:当当网、京东商城、卓越亚马逊

2010-12-23 11:43:02来源:南方日报作者:

临近年末,国内电子商务市场一片火热,除了刚刚上市的当当网宣布斥资4000万贯彻图书百货低价策略外,京东商城也扬言猛砸8000万降价促销,直接点名叫板当当,坊间再是曝出与当当网之间的“封杀”恩怨,格外吸引消费者的眼球

临近年末,国内电子商务市场一片火热,除了刚刚上市的当当网宣布斥资4000万贯彻图书百货低价策略外,京东商城也扬言猛砸8000万降价促销,直接点名叫板当当,坊间再是曝出与当当网之间的“封杀”恩怨,格外吸引消费者的眼球。眼见着京东商城与当当网掐得不可开交,本周一,卓越亚马逊也对外表示,即日起启动第三波促销活动,斥资1亿元确保热销商品全网最低价,新一轮的网购价格战随之展开。

然而,正当各家厂商宣布巨资投入到年末的促销时,不少细心的网友则向本报发出疑问,称由于在这些网站上并没有看到大规模的降价促销举动,担心自己又一次掉入厂商的“口号”陷阱。

微博上“撩火”三家网站亮出2.2亿促销牌

“大家可以不打价格战,比拼服务,看谁能够给网友带去最好的购书体验。但是封杀只会让出版社的日子更难,也会让当当丧失提升服务的动力。对消费者和出版社都没有好处!从长远来看,也会让当当不够健康!我公开呼吁国庆能够公平竞争,别继续搞封杀动作了!”12月15日,京东商城CEO刘强东在微博上直接点名当当网的CEO李国庆,直指对方垄断图书行业。

在刘强东看来,图书行业的垄断处处可见,其中,当当网又一家独大,远远超过任何一个竞争对手。不仅如此,刘强东还特地针对性爆出了当当网给出版社发去的禁止向京东供书的邮件,火药味甚浓。

对于刘强东的举动,当当网当天并没有给予正面回应。有业内人士则评论称,趁着当当网上市成为聚焦点之际,京东商城此番主动出击的策略显得相当巧妙。

事态的进展也证明了京东CEO“撩火”的成效,就在京东商城CEO在微博上爆料当当网隔天,16日,当当网对外宣布,将斥资4000万元推出大幅降价促销活动,促销活动涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线。

其中,在图书品类上,除已经推出的图书音像全场满返活动外,当当网还表示将进一步推出全场畅销书零利润让利活动,而在数码3C畅销品领域,当当网则声称将进行更大幅度降价,让旗下所有畅销品价格比其他数码类网上商城至少低50-100元。

“与其他以烧钱为能事的公司不同,我们不会以搅乱市场环境、损害合作伙伴利益、牺牲消费者权益来换取一时的市场份额。”面对着京东商城的挑战,当当网没有正面回应,不过却直捣京东商城的“心头肉”———数码3C领域。

当当网的4000万促销显然触动了京东商城的敏感神经,同日,京东商城立马对外宣布,将对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销,并扬言对热销商品价格保持行业的最低价。

眼看京东商城与当当网火拼价格战,卓越亚马逊也不甘寂寞,对外宣称斥资1亿元投入年末的促销活动,范围涵盖图书、服装、日用百货、食品、数码3C、家电等28大类商品。其中,旗下图书频道将继续加大促销力度,图书全场任何消费满100返20元无限制图书券,同时推出近10万种少儿图书5折封顶特促活动。

“让子弹再飞一会”促销攻势还没落地?

面对着三家互联网厂商促销战,热心网友在登录三家网站后向记者发来疑问,其中,哪些产品是此次三家网购企业促销的主打产品难以考究,是困扰众多网友的问题之一,而且当当网的4000万与京东商城的 8000万,乃至卓越亚马逊的1亿元到底怎么投入,去向如何也成为网民关注的话题。“总不能‘光打雷不下雨’吧?”

“这次4000万的投入会相继出现在当当网的促销活动中,主要是针对元旦之前的促销投入。”当当网相关负责人向记者透露,在成功上市后,当当网将有更充裕的资金在更多品类上实施“天天低价”战略, 以低价武器扩张市场规模。同时,对于公司8000万的投入,京东商城相关负责人则向记者坦言,促销活动是相继进行的,不仅会体现在首页上,在网站的二级页面上,也会有相应优惠举措,“目前该促销活动将会延续到元旦,考虑到节日的滞后效应,活动可能还会延续几天。”

而针对价格战只是营销大战的说法,卓越亚马逊总裁王汉华则对外表示,建议消费者别急着下单,货比三家后就可以知道谁在真打折。

在业界人士看来,每逢年末节假日,都是各个商家抢夺客户的重要时期,不少商家更是以巨资降价促销来吸引消费者的眼球,而此次当当网、京东商城、卓越亚马逊也分别号称斥资4000万、8000万、1亿进行年末促销,对于此次2.2亿元的投入去向,则有待更为透明。

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