谈到每年显卡市场价格最混乱的两个阶段，应该是新显卡上市之前的价格调整期和老显卡退市的价格调整期了。如今显卡市场正处于两个价格调整时期的交错阶段，如果按照以往的架势，这个时候老型号的显示核心肯定要退出市场，为新型号让路。在新一代DX 11显卡问世之际的金秋十月，NVIDIA和AMD这对“老冤家”又将展开新一轮的厮杀……
产品策略决定市场反应
NVIDIA与AMD在显卡领域的竞争如同Intel与AMD在处理器行业的竞争非常相似，双方产品排位对阵比较复杂，双方都希望利用自己最有利的牌去打对手的强力牌，这和我国历史上著名的“田忌赛马”是一个道理。
不过，不同的市场地位决定双方的策略各不相同。在显卡市场，NVIDIA的市场地位与Intel在处理器市场的地位非常相似，希望依靠技术优势赢得市场优势。但在进入DX11之前，NVIDIA没怎么更新产品架构，DX 10.1的产品差点也跳过，全力以赴等待决战DX11。从G92核心从开始，NVIDIA利用GeForce 8800开始征战市场，在核心没有本质变化的情况下，显卡的编号变动到9800和GTS 250，虽让人迷糊，但的确抓住了AMD的软肋。当然，AMD在HD 4800系列之前缺乏有竞争力的产品也是一个重要因素。
AMD同档次显卡在性能方面不敌NVIDIA的产品是公认的事实，因此AMD基本已经放弃高端产品的竞争，毕竟高端市场虽然代表企业的技术形象和地位，但对大多数消费者来说，价格超过1500元的产品都是可望而不可及的。根据IDG的数据显示，只有5%的消费者原因购买这个价格阶段的产品，千元级和入门级产品才是市场真正的主力。在这种情况下，AMD主攻千元级和600元级别的市场，给NVIDIA制造了不小的麻烦。
目前高端产品线由NVIDIA的GTX 280以上的显卡把持，AMD只有单卡双芯的产品才能与之较量，在这个领域基本没有什么太多的东西可以对比，真正有趣的是中端市场，AMD也利用自己的架构优势不断完善中端产品线。从前一段时间的“火星”卡HD 4770到最近开卖的HD 4750，都将是AMD反击对手的武器。
高端产品
——面临退役或降价的抉择
千元级市场是决定“生死”的市场，NVIDIA和AMD经常在这个领域大动干戈。目前零售价格在千元的显卡都曾是1500元以上的产品，在短短两个月之内，降价接近600元，可以说是新时代的跳水冠军。其实芯片厂商并不希望产品快速降价，因为这会影响中低端产品的销量。不过根据板卡厂商和代理商的节奏来看，降价清货在所难免。
降价产品以AMD的HD 4890和NVIDIA的GTX 260+为代表，这两款产品的架构非常成熟，并非主流产品的频率增强版，而是高端显卡的频率降低版，拥有不俗的超频能力，可以在超频之后叫板高端产品，可以说是最强有力的杀伤性武器。从规格上来说，AMD的HD 4890略占优势，在AMD调整价格之后，其价格有100元的优势，AMD实现了错位竞争。
NVIDIA已经发现了这个问题，正在积极努力调整价格。GTX 275是有望取代260+成为新千元霸主的产品，现阶段不少型号的GTX 275的售价在1300元左右，根据业内的消息，此款显卡在未来一个月内将全面降价，特别在GT300正式发售后会降至千元左右，取代GTX260+。 AMD的策略是调整HD 4890的价格来应战，千元级市场新的战斗即将打响。
中高端产品
——超值显卡大碰撞
按照惯律，芯片厂商将699元当作中高端产品的下限，不过AMD与NVIDIA定义中端产品的底线不同——AMD的价格定义为650元，比 NVIDIA稍微便宜一些。不要小看这50元的作用，在零售市场消费者可能因为多添加50元购买二线品牌的中高端产品而放弃一线品牌的中低端产品。
在这个价格阶段的市场上，HD 4830一直在扮演孤单骑兵的角色，此款产品上市售价接近千元，主要对阵GTS 250，但NVIDIA用9800GT与之形成错位价格战，影响了HD 4830的销量。结果AMD玩起了“破解”这一惯用招数，一批800SP的产品上市拉动了HD 4830的销量，除了频率略低之外，这款产品在性能有所增长的同时价格不变，引起了不错的反响。此后上市的HD 4830虽然没有再以800SP为卖点，但产品价格迅速调整，现在已经降至699元的价位，比较超值。相比之下HD 4850的地位有些尴尬，千元级产品可以购买HD 4870，而廉价版产品的HD 4830性价比更高，估计此款产品很快就要完成阻击任务，退出历史舞台了。
在中高端市场，NVIDIA的GeForce 9800GT原本是打遍天下无敌手的产品，结果由于AMD率先降价，迫使9800GT不得不集体跳水。目前9800GT的零售价格约为700元。相比之下 GTS 250的售价在799元左右，低频版的GTX260售价在999元，与AMD相比多出一个价格段的产品。可以说中高端市场，NVIDIA略占优势。
中低端产品
——新老面孔的对决
对中低端消费者来说，不仅看重价格，同样也看重性能，因为中低端显卡已经是体验主流3D游戏的底线，如果性能不济，不如直接购买低端显卡，或者直接使用整合芯片，更省钱。因此在中低端市场，NVIDIA的表现要好于AMD。在GeForce 9000系列与HD 3000系列对决甚至更早的时候，都是NVIDIA牵着AMD的鼻子走。GeForce 6600/7600GT/8600GT/9600GT一直都是AMD的噩梦，AMD的同档次产品在性能方面无法超越竞争对手。
降价之后的9600GT更能体现出性价比的优势，因为直接对阵的产品是AMD的HD 3850系列产品，依靠架构和性能的优势，9600GT的表现让AMD汗颜。不过这种状况也许要发生改变，AMD的“火星卡”HD 4770的降频版HD4750开始大量铺货，而且AMD又开始打“破解”的主意，首批上市的HD 4750可以利用刷新BIOS的方式实现640SP，与早期HD 4830 800SP事件如出一辙，引起囊中羞涩的用户更多的关注。与9600GT相比，HD 4770依然是利用不对称的价差体现产品特点，因为产品完全继承HD 4800的架构，除了显存位宽略有缩减之外，其他规格基本相同，因此HD 4750 PK 9600GT的战斗有可能改变AMD在中低端市场的被动局面。
根据AMD的市场策略，很可能发生以下情况：HD 4750进一步降价至500元以下，低频版的HD 4830则可能降至550元左右，在这个价格区间段，NVIDIA产品线略显单薄，9600GT对抗同价位的HD 4750还行，如果与HD 4830正面交锋就勉为其难了。也许NVIDIA即将推出的DX 10.1显卡GT200系列要担当大任了。
观察
显卡市场将产生新秩序
在DX10的舞台上，NVIDIA与AMD各演了半场好戏。依靠架构和技术的优势，NVIDIA在前半程保持领先，而坚持走DX 10.1路线的AMD在后半程发力。在DX11显卡上市之后，AMD和NVIDIA将会有大批DX10的产品“下市”，到那时价格还会有新的变化。
两三个月之后，NVIDIA GT300系列的中端产品将占据千元级的地位，AMD HD 5000系列的产品也是如此。到那时GTX 275、GTX260+、9800GT肯定会退出市场给新产品让路，能够得以保留的是GTS 250与9600GT，两款产品主打中低端市场。但随着时间推移，这两款产品也会慢慢“销声匿迹”，有可能被DX10.1的GT200系列显卡所取代。
AMD方面的举动将会与NVIDIA不同，HD 4830与HD 4750依然在中低端市场活跃，HD 5000系列产品主打中端市场，高端市场的HD 4870 X2以及HD 4890等产品将全部退役，到那时显卡市场将会有全新的变化。