一、关于国内新闻网站的概况

　　国内新闻网站的蓬勃兴起是在2000年，当时正值网络经济泡沫破灭、全球互联网业遭遇“严冬”的时候。然而，就在全球网络经济一片萧条的景况下，中国的新闻网站却逆风而行，异军突起，而且以一种势不可挡的姿势蓬勃发展起来。此后，在短短的两年时间里，中国的新闻网站发生了巨大的变化，实现了规模性的跨越和创新性的突起。以中央级重点媒体网站人民网、新华网、中新网、中国网、国际在线、中国日报网、央视国际和地方大型综合新闻网站千龙新闻网（北京）、东方网（上海）、南方网（广东）、北方网（天津）、红网（湖南）以及大型商业门户新闻网站新浪网为代表的一大批综合新闻网站纷纷崛起，并整体亮相在国际互联网舞台上，成为中国互联网发展史上的一大亮点，令世界瞩目。如今，8年时间过去了，这些声名赫赫的新闻网站凭借其在新闻信息、品牌、公信力等方面的优势，以及锐意进取，不断创新的开拓精神，在内容和服务提供方面不断完善，影响力迅速提高，并以“第四媒体”的身份肩负着正确舆论导向的重要责任，赢得了社会的广泛认同，有些中央级的大型新闻网站甚至已经挤身于主流媒体行列，在舆论导向和新闻监督方面发挥着举足轻重的作用。而且一些大型的商业网站在舆论宣传上也起了不小的作用，如此次的两会网络媒体的宣传上，腾讯，网易、新浪、搜狐等都做出了自己的特色。

　　二、关于陕西新闻网站的现状

　　在国内网络媒体发展大潮的推动下，陕西的新闻网站近几年的发展也逞现出了一些可喜的势头，在质和量上都取得了一定的进步。截止2008年3月份，整个陕西网络媒体市场上出现的网站一共6家，分别为“新华网陕西频道”、“中新网陕西新闻”、“西部网”、“华商网”、“西安腾讯网”、“通网”。

　　目前陕西的新闻网站可以划分为四类：一类是提供新闻信息服务的商业门户网站，如“西安腾讯网”、“古城热线”；一类是具有官方背景的、由传统媒体创办的综合性新闻网站，如中新网陕西新闻、新华网陕西频道；还有一类是各家传统媒体（报刊、电视、广播）单位自己创办的新闻网站，严格来说，这类网站并不算新闻网站，充其量只是各报刊、电视台和广播电台自己的“网络版”或“电子版”。如“华商网”、“陕视网”、“陕西日报网”、“西安新闻网”等等。最后一类是由政府部门牵头建立的地方门户型网站，如“西部网”、“通网”。

　　相对于国内其它新闻网站的发展速度和规模，陕西新闻网站的发展显得相当的滞后，不论是在规模性还是创新性方面，均远远落后于别人。相对于国际上许多著名的新闻网站，有人把国内的新闻网站形容为“正在读书求学的孩子”，距“成熟的成年人”还有一段漫长的路要走。那么如果把陕西的新闻网站与国内一些比较成功的新闻网站相比，就好比是“正在学走路的孩童”，还处于低水平的开发和竞争阶段。当然这是普遍的现状，在以上的众多网站中也不乏推陈出新者，例如以华商网为例。

　　个人认为陕西新闻网络市场上的竞争无外乎分为两个类别。一类是以“西安腾讯网”和“华商网”为主走亲民化路线的网站之间的竞争。另一类就是以“新华网陕西频道”、“西部网”、“通网”等为主走企业与地方政府宣传路线的网站之间的竞争。

　　经过长期的观察和初步的分析，个人认为，海南新闻网站目前所存在的问题可归结为以下几点：

　　（一）缺乏创新意识和创新能力

　　创新是竞争意识的具体表现，是网站综合素质的重要体现。新闻网站需要的是一种全面的创新。包括网站内容的创新、形式的创新、网络结构的创新、表现手法的创新、技术手段的创新、网站推广的创新、内部机制、管理体制和经营模式、盈利模式的创新等。

　　纵观陕西的几家新闻网站，没有几家能做到以上几方面的创新性的突破，不是缺乏创新意识就是没有创新的能力。目前，这些网站大部分都在扮演着传统媒体“文抄公”的角色，内容千篇一律、缺乏特色、毫无新意。在形式和表现手法上，依然保持着落后的传统形式和风格，新闻的表现手法单一、缺乏新意。如今，随着网络媒体竞争的激烈化，网络媒体和传统媒体一样，都力求在形式和表现手法上实现创新性的突破。随着网络带宽的不断加大，各大新闻网站均推出了视频新闻和音频新闻，使新闻的表现形式和手法更加多样化、更加丰富多彩。

　　目前陕西的新闻网站开辟视频访谈栏目的有“新华网陕西频道”、“西部网”、“华商网”、“西安腾讯网”。视频访谈栏目虽然做出来，但是其质量和选题的策划却是有待提高，音质、摄像机位的角度、访谈的内容等等都还是处于一个较低的水平。说到根本还是网站的从业者在思路上没能完全放开，没把网络看做和电视台、报纸处于同一个平台的地位，在心理仍然把网络当电视台、报纸的补充。这也是至今大多网站都在扮演着传统媒体“文抄公”的角色的原因。

　　在新闻的操作方法上，由于对网络新闻的规律和互联网的特性没有足够的认识，这些网站基本上都在沿用传统媒体的方法，搬用传统媒体新闻的做法普遍存在，没有把传统媒体新闻采编的专业性和互联网的特性很好的结合起来。对于那些脱胎或从属于传统媒体、具有官方背景的新闻网站来说，企业内部机制、管理体制和经营模式等方面的创新更为重要。由于这些新闻网站，如“新华网陕西频道”、“中新网陕西新闻”等，均产生于传统媒体之中，依附于传统媒体，管理者也大多数从其新闻母体选拔过来。加之其性质和它所担负的正确舆论导向的重要责任，很多方面必须保持和母体一致，必须保证在体制内运行，要尽它特殊身份的责任，完成它所担负的任务。而互联网是个日新月异、瞬息万变的事物，时时刻刻都要应对激烈的竞争。在这样一种情况之下，这些具有特殊背景的新闻网站如何适应竞争需要？在激烈的竞争中生命力如何，说到底，就看其自我创新能力。从最进几年发展的情况来看，“新华网”对其总网及其全国给分社的网站进行了统一化工程，此举对新华社各分社的网站来说是一次好的变革契机！改版后的“新华网”将网名给放在了正中，整个网站的页面换成了藏蓝色，整体上给人的感觉大气，视觉冲击力较之以往有所提高，颇能彰显出一个国家通讯社的大气与风度！可以说在所有带官方色彩的机构中，新华社在市场化方面做的还是比较成功的。
 
　　创新的前提是善于学习和思考，陕西的新闻网站在向国际、国内成功的新闻网站学习方面做得不够。现代网络技术对新闻网站的发展起着关键性的作用，这就要求新闻网站的工作人员在强化新闻编辑业务能力的同时，必须注重学习和掌握最新的网络技术，只有熟练掌握了现代的网络技术，才能在内容、形式和表现手法、网站结构等方面取得创新性的突破。

　　（二）与传统媒体的合作做得不够

　　与传统媒体的联合合作，对于新闻网站特别是商业性的新闻网站来说至关重要。一些官方的新闻网站由于自身拥有新闻采访权，加上有母体媒体新闻资源的支持，基本上解决了新闻的来源问题，但是若想扩大自身的影响力和壮大自身的实力，必须与其他新闻网站和传统媒体进行联合合作。而对那些商业性的新闻网站来说，由于自身没有新闻采访权，新闻的来源都要靠转载，因此，与传统媒体及其它新闻网站的联合合作更为重要。但是从目前的状况来看，即便是“西安腾讯网”与传统媒体之间的合作无非是转转稿子，其次就是与“三秦都市报”开设了一个新闻报料台。从这些角度的合作来说应该是商业网站和报纸最低级的合作方式。建议“西安腾讯网”多学习一下它的母体------“腾讯网”。从商业网站与传统媒体合作的角度来说，新的合作方式还是很多的。例如双方结成战略联盟，以互换的方式在网络上开设“报眼看+++”，在报纸开设“网眼看+++”。此举对双方的品牌提升来说都有收益。毕竟在西安的报业市场上处于从属地位的报纸是比较多的。无非也就遵循一个原则：“你中有我，我中有你，互惠互利，合作共赢。”只要能想到的，一定就要做到。而在此举上，相对来说“华商网”利用其母体《华商报》做的要好一些。联合进行了一些比较有影响力的活动。例如：探寻长安八水、华南虎事件时组织搜虎队等等。（关于华商网与西安腾讯网，本文也将做详细分析，详情请见后文。）

　　目前，陕西的新闻网站与传统媒体之间的合作还处于初级阶段，仅限于互相转载上，并没有建立起一种深层次、全面化的合作关系，在网络媒体和传统媒体的联合互动方面做得更差，这一点必须向国内一些成功的新闻网站学习。例如在02年的时，人民网海南视窗和海南电视台联合合作，利用各自的优势，共同打造电视谈话栏目——《老爸茶坊》，便是一种很好的尝试。也为新闻网站和传统媒体之间合作创造了一种新的模式。

　　（三）缺乏独具特色和个性化的栏目

　　目前，陕西的新闻网站大都在充当着传统媒体的“文抄公”，不仅缺乏网站自身独特的新闻魅力，而且服务单一，缺乏卖点，很难在浩如烟海的网络信息中占有一席之地。在追求特色化和个性化方面，国内许多大型新闻网站都推出了自己的“特色”栏目——独家新闻和新闻评论栏目，如千龙新闻网的“千龙视野”、北方网的“原创地带”、红网的“红辣椒评论”等等都是这些网站的原创新闻栏目，而且这些栏目目前都已经成了网络上的名牌新闻栏目。

　　除此之外，为了把新闻网站的信誉和互联网的互动性相结合，发挥网上舆论监督的优势，各大新闻网站还纷纷推出了一些与网友互动性较强的特色栏目，如人民网的“人民热线”、红网的“百姓呼声”等等，这些栏目的创立，开辟了网上舆论监督的阵地，加强了媒体网站和网友之间的沟通和互动，提升了网上舆论监督的影响力，同时也提升了新闻网站自身的公信力。

　　 陕西的新闻网站在探索和推出自己的特色栏目方面，除了华商网有所动作之外。别的网站几乎都没意识到特色栏目队网站的重要性。依然处于沉睡之中。08年始华商网的“新闻五虎将”，做出了“敬江晴视线、乔静访谈、刘斌行动、杜文杰观点、视点阿东 ”等5个个性化的栏目便是华商网的特色栏目，但是由于种种因素的制约，到目前为止，这几个栏目都没有形成自己的特色和品牌优势。　　

　　（四）新闻内容的广度和深度做得不够

　　综观目前陕西各新闻网站，特别是官方新闻网站，普遍存在内容活泼不足，严肃有余，报道面窄，缺少平民化的面孔和亲民随和的特性。华商网与西安腾讯网在这一方面做的还是比较好的。新闻内容要向广度拓展，首先要从广义上理解新闻，拓宽报道面，加强积极健康的被广大群众喜闻乐见的内容的报道，要适应网络特点，实现体裁的多样化。特别要加强网络的服务功能。在进一步强化主体报道的同时，必须全面拓宽报道领域。利用传统媒体和网络自身的关系资源，进行联合、合作，不失为扩大报道面的好途径。

　　另一个问题是，陕西的新闻网站在新闻事件的报道上缺乏深度，所有网站普遍缺乏一种时代厚重感，显得相当粗糙、浅薄和浮躁。策划是传统媒体加强深度报道的重要武器，网络不能拒绝策划。通过策划向报道的广度、深度拓展，把新闻做深、做透，是提高网络新闻竞争力的又一个重要手段。策划的关键在于人才。吸引、培养一批有理论水平、思想敏锐、业务较为全面的策划人才，是陕西新闻网站当前要务之一。

　　（五）官方新闻网站在独家新闻、内部制度和人才方面亟需改进

　　对于商业性网站来说视同黄金般的新闻采访权，在陕西的一些官方色彩的新闻网站中却并没有引起重视，即便是新华网陕西频道其转载的稿件远远超出了其原创新闻的稿件。对于这类网站来说，可能其考虑用工成本的因素远远大于其对网站长远发展方面的考虑。简单的说就是只看到眼前而不见将来。商业网站的新闻采访权之限应该不会一直下去，如果说商业性的网站一旦取得了新闻采访权，在竞争方面孰优孰劣自然是不言而喻的。用好了新闻采访权，第一的，独家的东西对增强新闻网站的品牌力来说是非常重要的。而网站负责人想到的是如今互联网相互转载已成默认事实，我投入成本做出的东西别的网站能够在不支出任何费用的情况之下进行装载。既然如此，在母体能提供新闻来源的情况之下，我又何必在投入费用去追求原创呢！事实上2006年底，新京报社曾起诉TOM网违法转载并索赔300万，该案于开庭前最后一刻达成庭外和解，TOM网发表书面道歉声明，承认2003年至2006年未经新京报社许可多次转载使用新京报作品属侵权行为，并为此一次性支付经济补偿。而最近中新网向法院起诉慧聪网涉嫌转载并索赔百万一事，更是给网络非法转载敲了一记警钟！这两起事件说明原创是不惧转载的，只要它乐意掏钱。

　　其次在内部结构上，其本上是比较混乱的！甚至有一家新闻网站只有其办公室主任一人在办公室编辑稿子、调整栏目。而让员工在网站刚刚才建立起来的时候出去跑广告，能不能跑出广告？相信广告主也不会是傻子！会让自己的钱白白的扔在水里？其发展下来，最后的结果是可想而知的。这也是大部分官方传统媒体做新闻网站所存在的通病，说到底就是其思路有问题，没有认识新闻网站的特性，没有认识到网站盈利的特殊性！在内部结构方面，记者、编辑、策划、技术、经营几个方面缺一不可，各司其职，各负其责。好的记者能为网站提供第一性的新闻稿件；好的编辑能为网站做出美观的网页，为网民选出好的稿件；好的策划能为网站做出优秀的新闻选题以及极具创意的活动；好的技术人员能保证网站的24小时正常运作；好的经营人才能保证网站每年的盈利额都是在向上走。一个完整的内部结构对新闻网站的发展来说是非常有必要的！

　　（五）在网站推广方面不足

　　（六）竞争、市场意识不强，对网站流量监测不足

　　三、关于陕西各新闻网站的优劣势对比分析(本文只对几家具有典型代表的网站做出分析)

　　（一）新华网陕西频道

　　新华网陕西频道是新华网的一个地方频道，也是新华社陕西分社的一个附属部门。它的特殊身份既凸显出了它的优势，也决定了它的劣势。新华网陕西频道的优势在于拥有雄厚的新闻资源和技术资源，以及强大的品牌支持，公众信誉度也较高。但是，由于它的特殊性，其劣势也非常明显，主要是表现在管理体制方面，它的特殊性决定了它必须在体制内运行，不可能实行完全商业化和市场化的运作。这就极大的削弱了它的市场竞争能力，制约了它进一步的发展和壮大。

　　相对来说新华网陕西频道在陕西所有的官方媒体网站中无疑是走在了最前面，整个网页的版面干净、整洁、大气。其自身新闻来源较为权威，官方色彩较为浓厚。因为这些因素也就造成了其与华商网等新闻网站的不同定位。相对华商网等新闻网站来说，新华网陕西频道将自己的广告客户定位在了企业、地方政府、高校等方面。建立了企业网群、校园网群、政府网群等。同时利用新华社的品牌优势，和一些地方政府合作建立了一些地方新闻网站。几年的发展其在网站品牌、公信力，抑或是网站实力等方面均形成了自己的独特优势。

　　在网络广告的收入方面也逐渐有了起色，其广告上有安利中国、海浪科技、太白酒业、恒兴果汁等。在广告形式方面也有所创新，表现在除制作网页广告外还建立专题广告网页，同时对一些商业性活动进行网络直播等。

　　在栏目设置方面，主要栏目有：陕西要闻、陕西政务、廉政监督、网谈*专题、地方联播、新闻速查、直播*访谈等。栏目整体的特色性不是强！无法让人产生较深的映像，这也就造成了网站对网民的整体黏性度不强！而在直播*访谈栏目上感觉很粗糙！直播*访谈一共设置了三个二级栏目，分别是直击陕西、新华访谈、新华电视报道等。二级栏目中的直击陕西基本上是在广告客户的广告，可看性不强。在新华访谈栏目是以地方官员、企业领导为主，无论是从演播室的搭配还是从灯光、摄影、主持人的穿着、谈吐等方面来说都不是太让人满意！还有待提高！直播*访谈应该说是新华网最能做出特色的栏目，在栏目的策划方面应该多下些功夫，对栏目和主持人进行策略包装，视点多从网民比较关心的话题入手。在大原则范围内多关注民生问题！为百姓说话！首先，访谈*直播栏目的从业者要从思想上转变过来，把网络直播新闻这平台看做和电视台处于同一层次的，按照电视台制作栏目的水准去制作直播*访谈栏目。

　　新华网陕西频道网站过于严肃，页面有些古板，缺乏平民化和亲和力，缺少休闲和聊天与网民互动等方面的服务功能，这就极大的制约了其访问量的提高和人气的聚集。　　
　　新华网陕西频道若想在市场的激烈竞争中壮大自身的实力，首先必须在管理体制、经营模式、经营方式等方面取得创新性的突破，争取网站的独立性，在保证与母体步调一致，履行自己所应尽的职责的同时，实现高度的商业化和市场化运作，在市场的竞争中发挥出自己的优势，打造自己的特色品牌，惟有这样才能立足于市场并取得进一步的发展壮大。

　　（二）中新网陕西新闻

　　中新网陕西新闻无论从网站的页面还是从栏目设置、内容更新时间来说和新华网陕西频道相差的不仅仅是一两个层次的问题。可以说是不在一个重量级别上。就中新社背后的资源优势来说，丝毫不比新华社差。从对外的角度来说，中新社应该更要占据优势。就其旗下的《中国新闻周刊》来说为中国第一政经周刊，中新网在全国各大新闻网站的排名来说也是处于前列，同时中新网也是新浪、网易、搜狐等大型商业门户网站的新闻稿件主要供应商。而又中新社主办的“世界华文传媒论坛”已至第四届，在全球华文媒体圈来说其影响力也不可小觑！可以说新华社有的中新社也有，甚至在海外来说新华社没有的，中新社都有。

　　中新社陕西新闻亟需改进的地方还很多，首先就其主页来说蓝、红色的搭配给人感觉很乱、很脏。实在不像一个国家通讯社的分社网站。其网页中图片的像素实在是让人不敢恭维！其次网站自产的稿件很少！大部分都是从陕西日报等地方媒体上转载而来。其栏目设置的很多，但是没有一个栏目是能够代表整个网站的。

　　（三）西部网

　　西部网的出生就从一开始就充满了非独立色彩，它的组建是由陕西省委宣传部牵头主办，由陕西电视台承办，可以说是属于官方意志化的产物！它的一出生就有了许多得天独厚的优势，首先从资金上来说有政府拨款的保证，其次是背靠陕西电视台的优势。从哲学的角度来讲事物是处于不停运动过程之中的，好与坏两个方面也是相互转化的。因此，西部网的这两个优势在其出生之后反而可能成为其劣势。

　　首先，官方意志的产物就决定了其在定位上只能是走中产路线而不是做平民化的网站。如此一来，也就是说西部网一出生就决定了要和新华网陕西频道处于同一层面的竞争。其主要的竞争对手就不是华商网或者说西安腾讯网。但是和新华网陕西频道做比较的话，西部网的实力还确实有待提升。从西部网诞生到如今，据其内部人士透露，在广告盈利方面依然没多大起色，也就是说还处于政府投钱的阶段。就其首页的内容来说更像是官方的网络宣传媒体。也就是说，可能在官方看来西部网起的主要作用是舆论引导。相对来说盈利等方面是较为次要的。

　　其次，就陕西电视台的视频资源优势对西部网来说，更像是一把双刃剑。好的方面是有一大堆不用投入人力去拍摄、不用出版权费的视频资源。坏的方面是正是由于陕西电视台的资源也就限制了西部网在自产的视频新闻和视频栏目方面的制作与品牌优势的形成。

　　从页面的整体风格来说，西部网的页面还是比较简洁，版式比较柔和。属于几个网站之中的小家碧玉型。栏目的设置方面和其余的新闻网站相比较大致都差不多，无特别新奇之处。所有栏目中相对比较下，“西部宽频”和“陕西网络大讲堂”做的较为出色一些。“西部宽频”的不足之处在于仅仅是把陕西电视台的栏目给搬到了网上而已。没有能代表西部网的特色的视频节目。对于网民来说如果在网络上的视频栏目没有什么特别之处的话。由于网速等方面的原因。是不大会在网上花费时间和精力去看视频栏目的。所以说仅仅只是把陕西电视台的节目给搬到网络上，其起的作用不是太大。

　　“陕西网络大讲堂”应该是西部网所有栏目之中做的最有特色的，最能代表西部网的栏目了。能够把张宝通、肖云儒之类的陕西文化名人给请来做讲座，不能不说中间也有西部网出生名门的原因。又陕西省委宣传部主办，陕西历史博物馆协办的“陕西网络大讲堂”在互联网上反响还是不错！如何保持其生命力！这又成了摆在西部网面前的一大难题。把这栏目做成西部网的品牌栏目或者说标志性的栏目仅仅完善内容是不够的。除此之外更重要的是对栏目自身的推广与包装。

　　（四）通网

　　通网是陕西省委外宣办和陕西省政府新闻办公室主办。严格意义上的说其性质和西部网差不多。

　　（五）华商网

　　华商网在风格上顺应了其老东家“华商报”的一贯作风，走亲民路线。不过这次是由市民到网民。此举为“华商网”赚得了不少的人气，带来了不少的流量。就其新闻来源来看，有“华商报”、“华商晨报”、“重庆时报”、“新文化报”、“大众生活报”、“消费者导报”等媒体资源可以利用。对华商网来说这些得天独厚的优势为其成长起到了强大的推动力。

　　在07年11月8日，华商网打出招聘广告，面向全国寻找民生新闻记者。其招聘条件比较虽说比较苛刻。但是“采、编、播、摄、录、驾”六位一体的要求正符合了正迅速发展的网络媒体对网络记者的要求。而此举也吸引了不少传统媒体和互联网同行的眼球。在一开始就为其造了不小的声势。 进入到07年末，08年始。“华商网”又开始了一系列新的动作在“华商网”成立五周年之际，顺势推出了“新闻五虎将”，做出了“敬江晴视线、乔静访谈、刘斌行动、杜文杰观点、刘强快门 ”等5个个性化的栏目也同时上线。新栏目的推出对“华商网”来说具有双重含义，一方面将其亲民的风格继续到底，最大程度的吸引网民注意力与关注度。另一方面也增加了网站在广告客户心中的分量。栏目一旦做成了精品栏目，其后续可供发掘的价值链远远超出了其本身所具备的价值。主持人与栏目的互相辉映对网站品牌来说也是一种提升。做出品牌的网站，在广告客户心中的可信力与价值度是比较高的，其广告自然也就是呈增量。

　　“华商网”的此举在国内的新闻网站来说尚属首创，其手法大有将电视栏目的制作搬到了互联网上的举动。虽说是首创，但是 “新闻五虎将”这五个个性化的栏目做的太小家子气。仅仅放在独家网罗一个栏目之中。不太显眼，自然与一开始“新闻五虎将”出台时所希望的期盼值相比较有些出入。其应当将此栏目放大，将“华商网”大部分的资源用于“敬江晴视线、乔静访谈、刘斌行动、杜文杰观点、刘强快门 ”这五个栏目的上。为这五个人背后准备两到三个记者，每天为这五个栏目提供稿件及素材。这五个人每天所做的就一件事情，在办公室分析、处理外出记者发回的稿件，然后在根据网民的喜好奉送上精品的原创稿件。扩大“敬江晴视线、乔静访谈、刘斌行动、杜文杰观点、刘强快门 ”这五个栏目的影响力，让人一提到“华商网”马上就能想到这五个人的时候，这栏目做的也就算是半成功了。然后在利用五个栏目的影响力来吸引广告客户的注意力，增加其广告投放的信心。利用栏目自身吸引特性广告，这栏目也就算是成功了。

　　国际知名媒体咨询专家在谈到中国的网络新闻的时候曾表示中国网络新闻要有更强大的、更丰富的、涵盖各行各业的内容，这个内容要和生活息息相关，并且，要用更好的形式表现出来；并且要重视新媒体（网络媒体）的交互性，鼓励我们的读者来提供信息，通过群体收集信息，让你的受众群体感觉到他们才是真正的主人，认定你们是负责任的，发布的信息和他们是紧密相关的。

　　从“徒步探寻长安八水”到 “华南虎事件”，华商网的动作与此理念正是不谋而合。让网友参与这个活动，让新闻报道本身也成为一个事件。经常网上冲浪的人在想到这些事件时很难不把它们和“华商网”联系起来。其在网民互动方面的招数让其竞争对手望尘莫及。

　　包括其后的“新闻五虎将”、“倾城之恋”、“全民乱拍”、“在线调查”等等几乎大部分的栏目都能找到互动的影子。在“华商网”五周年的庆典上其更是扩大了互动的范围，聘请了12位传媒业内人士为“华商网”内容建设战略顾问，是借助“外脑”的力量，让专家为华商网的发展设出谋划策。

　　07年2月20日，华商网络传媒举行的战略研讨会上百讯达传媒的亚太地区首席执行官Wuttke和世界知名的报纸咨询公司iMedia的联合掌门人出席。07年到08年在“华商网”的发展史上是非常重要的一笔。在此之间“华商网”的一系列动作表明，“华商网”已经逐渐的脱离了《华商报》的光影，成长为一个独立的媒体，一系列大手笔的操作方法，让“华商网”的品牌愈加凸显。但是其最大的劣势在于渠道推广上，网站的特性不同于报纸杂志，它的终端推广包括网址导航、链接推广、事件推广、稿件推广等等。在这些方面也是“华商网”的劣势。上述的几种渠道推广的方式，“华商网”使用的很少。当然这也是网站其特性所致。这也是后来竞争者的一道高高的门槛。而与其为同城竞争对手的西安腾讯网借助其QQ用户的渠道优势迅速成长，而“华商网”最大的劣势正好构成了其最大优势。

　　最近与一华商传媒集团的朋友在闲聊时，其透露出最近欧洲的一家投资公司预计投入500万欧元巨资参股“华商网”。如果说此笔资金最后到位的话，希望“华商网”能利用此笔巨资解决自身的渠道推广问题。

　　（六）西安腾讯网

　　西安腾讯网于２００６年６月落地西安，可以说其进入陕西网络媒体市场的时候是抗着一把利剑进入的。

　　在渠道方面的优势是腾讯最有利的东西！准确的说，西安腾讯网应该把目光多看一下华商网。

　　四、关于陕西新闻网站未来的发展

　　通过对以上新闻网站的现状和所存在问题的分析，出于应对发展的需求，当前，陕西的新闻网站除了在创新、合作以及强化业务水平方面要下苦功外，特别要注重发展自己的“特色”栏目和“特色”服务，走“特色”发展之路。

　　在创新方面，要力争在网站内容的创新、形式的创新、网络结构的创新、表现手法的创新、技术手段的创新以及内部机制、管理体制和经营模式的创新等方面取得实质性的突破。注重向国际国内一些成功的新闻网站学习，并树立起一种国际化的竞争意识和赶超意识。最好的就是在学习上的创新。

　　在合作方面，一是要加强与传统媒体之间的合作，增强与传统媒体之间的联合互动；二是要加强新闻网站之间的合作，放弃对抗、消除隔阂，建立起一种互利共赢的现代合作关系，走联合发展的道路。

　　在强化业务水平方面，首先是要充分认识和掌握网络新闻的规律和网络的特性，把传统媒体新闻采编的专业性和网络的特性相结合，充分体现网络新闻的时效性和交互性；其次是新闻事件的报道要向广度和深度开掘，注重新闻策划并加强新闻策划的能力，力求做出一流的新闻报道。最后是要提高新闻信息的整合能力，在总体构思和科学结构上力求有创新性的突破。

　　在走“特色”化发展道路方面，要根据地域特点以及发挥网站自身的优势，重点做好以下几个方面：

　　（一）能代表网站形象的特色栏目

　　如今，陕西的新闻网站大都在充当传统媒体的“文抄公”和黑板报，内容单一、千篇一律的新闻雷同现象十分普遍。曾一度是传统媒体优势的“独家报道”和“新闻评论”等栏目已经成为许多新闻网站的“亮点和风景”。自从人民网“南丹矿井事件”独家报道取得重大成功后，许多新闻网站开始认识到加强独家报道和新闻评论等原创新闻栏目开发的重要性。事实证明，“独家报道”和“新闻评论”的确是当今许多新闻网站竞争的优势栏目、招牌栏目。因此，陕西的新闻网站若想在激烈的市场竞争中增加自己的竞争筹码，就必须推出自己的特色栏目，增加自己的“独家报道”，在原创新闻方面多下功夫。

　　（二）建立特色运营模式

　　无论是官方新闻网站还是商业新闻网站，都面临一个共同的问题——生存和发展。因此，新闻网站必须建立一种适合自己生存和发展的运营模式。可以说，资金和人才的匮乏是新闻网站两大发展瓶颈。陕西的新闻网站同样也面临着这两大问题，可以想象，如果单纯依靠某一家母体媒体的供给和投入，要实现网站的可持续发展和壮大肯定是不切实际的。当务之急应是无论目前网站自身的现状如何，都应尽快摆脱“等、靠、要”思想，根据自身优势，积极寻求适合各自网站发展的市场化之路。

　　（三）培养“特色”人才

　　重点培养复合型的网络编辑，一般来说，网络编辑不仅要具备较高的新闻专业素质，如扎实的文字功底、开阔的思维方式和新闻职业道德等，而且要具备互联网知识，掌握多媒体技术，懂得网页整体谋篇布局。网络中多媒体技术的应用使网络兼具了报纸、电视和广播的多种传媒功能，由此，对编辑人员也就提出了更高的技能要求。

　　再者，网络编辑还需具有出色的组织、策划能力。目前一般网站通常实行的都是编辑负责制，每个频道如何设计、每个时期推出何种适合本频道的活动，如何与其他网站交流、合作等等都是负责该频道的网络编辑份内要做的事。海南的新闻网站目前在分工上还是没有实现制度化，存在着分工和责任不明确的情况。

　　综合各方面的要求，培养一批复合型的网络编辑是陕西各新闻网站的当务之急。

　　（四）开展“特色”服务

　　在这个新闻大爆炸的时代，如果单纯提供新闻服务，显然观者难免寥寥；那么，网站是否越大越全，访问者才会越多，网站社会效益和经济效益才会越突出呢？现实情况是，由于受资金、人员和技术等客观条件所限，一个大而全的网站很难作到大而精，直接后果就是将本来就有限的点击率分散掉了。因此，新闻网站要想吸引住更多人的“眼球”，就必须提供自己的“特色”服务，走个性化发展之路。

　　目前，由于陕西的各新闻网站尚处于起步阶段，资金和人员都较有限，所以在开展特色服务方面，若能与赢利相结合应该说是最佳选择

　　总之，陕西新闻网站的发展任重道远，要积极探索适合自己生存和发展的道路，树立起危机意识、竞争意识、创新意识和赶超意识，以及国际化的战略思想和现代竞争观念，做好“特色”文章，走自己的“特色”发展之路，力争实现规模性的跨越和创新性的突起。