获授权后一港企投200万元开发《麻辣小冤家》玩具、家居等产品

　　随正在上映的动画片《功夫熊猫》的火热，带动的还有相关电影商品的大卖：漫画贴纸、水杯、抱枕、CD、卡通T恤衫等，种类多样。巧的是，作为本土动漫龙头企业，重庆视美动画艺术有限公司近日也表示将涉足动漫衍生产业，并以此作为公司今年的创造性工作重点之一。

　　视美试水衍生品市场

　　“我们的原创动漫作品缺乏逐步适应市场的过程”。考虑到本土动漫衍生品市场仍处于起步阶段，视美总经理刘兴将公司的这次业务拓展视为“试水之举”。他表示，《麻辣小冤家》是一部商业氛围较弱的动画片，影片的一切是围绕着情节出发，品牌效应以及本身所能够聚集的衍生品市场并不是特别的汹涌，所以用这样的品牌来试探市场，非常合适。

　　为降低风险，视美公司采取智力入股的方式，将品牌授权作为股份投入到衍生品开发这个项目中，把《麻辣小冤家》的玩具、家居品牌使用权授予一家总部设于香港的玩具生产厂，由对方负责承担风险，并投入200万元进行衍生品的开发。

　　市场推广难阻碍发展

　　据统计，2007年国内动漫衍生品企业已达上千家，市场销售规模接近10亿元，但中国原创占据份额不高，其中因成本升高，难打开销售局面的问题不容小视。业内人士分析，我市的动漫产业存在着“衍生产品多，国产品牌少;动漫园区多，原创作品少;原创叫好不叫座”三大问题。

　　“动漫衍生品是动漫产业盈利模式中的主要部分，它可以延长动漫产业的优势产业链”。市信息产业局相关官员表示，“原创是动漫企业的核心竞争力。”虽然本土动漫企业不乏好创意和产品，但由于不知如何推广，而错失许多好时机。其次，原创作品的成本高也是个问题。现在国内越来越多的动漫企业把宝押在衍生产品上，生产衍生产品不难，关键是市场推广。

　　据悉，由香港公司生产第一批《麻辣小冤家》系列衍生品将于今年11月正式在重庆范围内销售。对于的销售渠道，刘总表示，将考虑加盟和进驻商场二种。虽然是“试水”之战，但自己对这次拓展也是有信心。