尽管离2008年北京奥运会正式开幕还有一年，但围绕奥运报道权和相关收益的争夺战已经开始。
距北京奥运会战火正式点燃还有385天时，7月19日，中国互联网门户突然分成了两派。一派是以新浪、网易、腾讯三大巨头为主的新团队——“奥运报道联盟”。另一派只有一家——搜狐。
这不由得让人想起去年世界杯转播权的那场争夺战。
2006年3月23日，搜狐宣布正式与获得2006世界杯宽带互联网视频中国内地独家授权的东方宽频合作，向国内互联网用户提供世界杯视频节目。而在此前的数月，业内一直认为这一转播权应该花落新浪。
搜狐随即举办了一场盛大的发布会，一吐多年来被新浪压制的恶气。
而新浪方面也不甘示弱，除了从官方角度解释“搜狐的世界杯视频权只是一个4分钟比赛内容的剪辑”之外 ，还如火如荼地开展了一系列和世界杯宣传相关的活动，包括评选新浪世界杯宝贝，和央视一起推出《开心世界杯》节目等。
但作为中国最大门户的新浪，大概一直没有忘记世界转播权为他们带来的“耻辱”，以及2005年败掉的“奥运网络赞助商”。一年多之后，反击终于正式发起了。
截止到7月24日，“奥运报道联盟”已经有TOM、博客网、天极网、猫扑、奇虎、和讯、金融界、凤凰网、MSN中文网、中国雅虎、空中网、中华网、21CN、赛迪网等十几家网站加入。
而搜狐方面仍很安静，在这场敌众我寡的战争中，它有把握吗？这一次的PK究竟谁会胜出？
对采访权各执一词
搜狐的奥运收益会否因此降低
双方争夺的焦点首先在于采访权。
搜狐CEO张朝阳在接受记者采访时表示，新浪、腾讯和网易三家网站没有授权，也没有派记者到现场的权利。
而新浪执行副总裁、总编辑陈彤在联盟发布会上向记者表示，“其实我不愿意在公开的场合攻击某个个人，或者某一个公司，因为你提到那家公司他拿到真正权益应该只是北京奥运会官方网站一个承建权，建设权，跟大楼的承包商一样，只是有一些名称和LOGO的使用权而已。其实，他拿到的权益当中没有一句话是有关采访的权益。你刚才提到他们网站会有一个特有的进场采访权益，这种说法不确切的。”
由于中国的网络媒体尚没有获得官方授予的采编权，所以采访证一说还无从谈起。陈彤说，“到目前为止没有一家中国的网站包括官方网站有正式的采访证，从没有发放过一张。”由于最近北京奥组委有官员对外宣布说，这一次北京奥运会可能会是有史以来在中国内地首次发放网络采访证，陈彤对此也表示将拭目以待。
不过，无论官方是否发放网络媒体的采访证，但出于新闻采访自由的原则，对于搜狐来说都难以剥夺其他网络媒体的采访和报道的权力。即使除搜狐外其他网络媒体都没有获得采访证，新浪等网站仍然可以通过与其他具有采访资格的媒体联合来获得采访报道的机会。同时新浪不排除通过北美新浪和中国台湾站点来获取奥运采访权的可能。
互联网观察人士分析，如果在采访报道上，搜狐无法获得独家的资源和消息，其奥运收益将有可能降低。面对着奥运联盟的竞争，搜狐要做的除了争取更多的采访资源和奥运报道权益外，要想赢得胜利只有在报道和内容整合的上下工夫。
联盟尚存同质化疑虑
广告经营能否同心协力是关键
除了采访权外，双方争夺的另外一个焦点就是广告的经营权。
北京奥组委市场开发部副部长陈锋明在产品类别的排他权方面做了这样的表述。如果北京奥运会的合作伙伴及赞助商要使用组合LOGO做奥运相关的广告，除了到搜狐以外，是不是可以选择其他网站？“不可以”，陈锋表示，“因为搜狐是北京奥组委唯一的互联网赞助商，搜狐的一切与奥运相关的权益都要受到保护。”
针对“企业要做相关奥运的广告只能在搜狐做”的说法，陈彤给予了反击。“到目前为止，北京奥组委没有任何法令法规限制网络媒体经营广告，并且我们已经获得国际奥委会的确认，从来没有限定过企业只能选择一家特定的网站做广告。而且，根据我们了解，在各个奥运商赞助商的奥运赞助协议中，并没有对奥运赞助商只能在指定网站投广告有任何的限制。”
他还举例说，“以电视媒体为例，奥运赞助商，奥运主题，电视广告可以投放在任何一家电视台。从这个角度来说联盟网站在尊重奥运知识产权的基础上保护广告主的权益，坚决抵制误导广告主，侵害广告正当权益的不正当竞争。”
由于此前历届奥运会并无互联网赞助商，奥运会合作伙伴和赞助商的互联网广告投放没有先例。究竟北京奥运会的合作伙伴及赞助商是否可以在搜狐以外的网站投放有关奥运的广告还需要奥组委做出进一步的解释。
而即便这一问题顺利解决，联盟方面也还面临另一个尚待解决的问题。
在奥运报道联盟的发布会上，三大网站负责广告的高层悉数出席。遗憾的是在三家网站广告经营上的合作尚没有明确的框架。腾讯副总裁、网站部总经理孙忠怀介绍说，“在互联网广告经营，甚至包括其他互联网增值业务合作方面的可能性，这些都在沟通中。”
业内人士指出，广告经营是奥运争夺战的核心，所有的一切争夺其实最终都将落实到广告经营上去。作为各具特色的门户网站，报道的结盟是一把双刃剑，它可以增强实力，也容易造成内容的同质化。而广告的经营联盟则可以给予广告主更便利的选择和更实惠的广告投入。整合广告资源、制定科学、合理广告经营策略将有利于增加广告主的广告投放，从而实现联盟的互利共赢。
陈彤在会上也坦言，联盟之间的合作肯定会出现矛盾。“我们自己团队也出现矛盾，出现矛盾很正常，出现矛盾也会被解决。”
不过也有分析人士认为，合作有利于优势互补形成合力，但如果联盟内的网站对奥运报道内容进行全部共享，那么网站之间将失去特色和差异，彼此成为翻版和拷贝。如果不保持完全共享，谁又能够把自家的优势资源和内容去给别人共享呢？如果优势和特色资源得到不到共享，联盟的实际价值除了宣传的噱头之外又在何处？