“价格杀得太离谱了，现在卖一个产品赚不到10元钱，很多时候能有5元的利润就不错了！”说完这句话后，刘大姐黯然地关闭了自己的最后一个MP3销售柜台。这是刘大姐曾经拥有的20多个MP3销售柜台中的最后一个。在“辉煌”的时候，刘大姐的MP3销售柜台一天的出货量可达数百台，而现在一周仅能销售10-20台，入不敷出的境地让刘大姐关闭了一个又一个MP3销售柜台。在面对记者的采访时，她正在撤掉自己的最后一个MP3销售柜台，准备转做其他产品。

　　像这样的例子在成都还有很多，而“刘大姐们”的离开，意味着一个曾经辉煌过的IT产品———MP3，已经“崩盘”了。

　　难觅踪影

　　走进成都的各大电脑城，不难发现，曾经占据着电脑城最好位置的MP3销售柜台几乎全部消失了，仅存的几家柜台摆放的也是摄像头、GPS ，甚至ZIPPO打火机等其他产品。电脑城的一些DIY商家也告诉记者：“以前在自己店里摆放不大的MP3销售柜台，每月还能收到200元-500元的租金。不过，现在这项额外的收入已经没有了。”成都某电脑城相关人士承认，昔日琳琅满目的MP3柜台和叫卖声已经成为了历史。如今，MP3产品仅有一些零星的商贩在兜售，不过，销售点已经改在了电脑城的门口，“以前，电脑城里的MP3品牌最多的时候有上千个，现在大多数品牌都消失了。”

　　事实上，记者发现，曾经在各大卖场规模比较大的MP3超市也因为经营困难都相继搬出卖场，就连在成都磨子桥的沿街铺面，现在也很难看到MP3的身影。

　　收音、录音、视频、大屏、可拍摄、大容量、超轻薄等等概念透支的MP3，在成都已经逐渐被人们淡忘。那么，MP3究竟发生了什么？

　　价格大战

　　在IT领域，因为“价格战”给产品带来危机的例子，屡见不鲜，MP3同样是其中之一。

　　“在MP3最火爆的2003、2004年，即使做一家二线品牌MP3的四川总代，一年也可以轻轻松松赚到数十万、百万级的利润。”一家韩国MP3品牌的四川总代这样感叹，同时他也指出：“价格是导致MP3市场全面崩盘的重要原因。”

　　“主要是产品价格跌得太快了。”一位国内某知名MP3品牌的人士见证了MP3从辉煌到衰落的全过程。据他介绍，近两年来，国内某品牌以低价主攻M P 3中低端市场，连续发动的价格战迫使整体MP3市场一路下调。价格不断走低，导致了利润不断变薄，使得众多小品牌难以支撑。不仅如此，面对着极低的利润，连很多大品牌都“玩”不下去了，曾经一窝蜂般推出MP3产品的联想、方正、同方等厂商，都已经淡出了这个市场。“整个行业毛利率下降很严重，以前卖一个MP3赚到的利润现在得卖十个。如果从研发、生产、服务等各个环节上都规范操作，这么低的利润对于负责任的大品牌是根本无法运作的。”一位前联想数码负责MP3销售的工作人员表示。

　　自食苦果

　　对MP3市场来说，“价格战”仅仅只是压垮骆驼的那根稻草。在几年前，也正是在MP3最辉煌的时候，其衰落的征兆已经显露。

　　一位经销了多年MP3的经销商告诉记者，由于进入门坎低，大多数小品牌MP3没有良好的售后服务，一旦产品大规模地出现质量问题，势必使整个销售链条完全断裂。“一些厂商从一开始就是希望捞一笔就走，根本没有追求过品质，任何人都可以贴牌生产，造成了MP3滥市。”

　　在这样的背景下，MP3市场一片混乱，同质化现象严重、产品售后无法保证、恶性的价格战等等，无序的竞争现象相继出现，到了2005年底，随着华南地区近百家MP3中小制造工厂纷纷倒闭，从而揭开了MP3大退市的序幕。在价格大战的“洗牌效应”和技术升级的“长跑效应”带动下，时至今日，MP3市场终于走到了“崩盘”的时候。“成都上千个MP3品牌消失，已经是不可避免的事。”而最让那些M P 3厂商感到痛心的是，在MP3市场的无序竞争中，导致了一些优质的大品牌也被“误杀”，一位MP3品牌的相关人士表示，“说到底，像MP3这样没有核心技术的产品，始终还是摆脱不了如DVD 、闪存盘等产品同样的命运。”

　　路在何方

　　尽管电脑城的MP3销售柜台越来越少，但消费者对MP3的需求却依然存在。在记者的调查中，不少消费者表示，MP3已经是现代人必备的数码产品，肯定是需要的。如今，在MP3市场“崩盘”的情况，目前国内还有少数厂商依然在坚守着这个阵地。

　　明基市场部任娇便表示，明基并没有受到这场风波的影响，“不少MP3厂商带给消费者的是冷冰冰的数据以及空洞的概念，但明基更注重在产品的外观和设计。我们为产品赋与了更多的品牌附加值，如我们推出五月天设计的MP3，个性化、充满活力的产品吸引了不少歌迷的目光。在MP3市场同质化的情况下，MP3厂商必须要拥有自己的品牌个性化价值，否则很危险。”

　　或许，个性化、时尚化以及强有力的售后服务，才是MP3最终的生存之道。

　　记者观察　　还有谁？

　　MP3作为普通的数码产品，如今终于回归到自己应有的地位———一个配角，是无法变成市场主角。

　　当然，这不是MP3的错。当年把MP3产品扩展到电脑城每个角落、把MP3推向“主角”地位的，正是厂商自己。

　　在调查中，一个奇怪的现象让人担忧：不少当年MP3市场叱诧风云的品牌，在纷纷撤离MP3市场的同时，又不约而同地瞄准了GPS卫星导航仪市场。据电脑城方面提供的数据显示，目前，市场上GPS的品牌已经接近上百家，包括了国内几乎所有的主流MP3、MP4厂商，而GPS的价格也从3000元-4000元，到便宜的不足千元。这样的现象与当年的MP3市场何其相似。

　　这不得不让人深思：谁又是下一个MP3呢？