左手文：

华商网的2008年预览版的解读，程广磊兄弟已经说了十几条了，我有同意的部分，也有不同意的部分。为了表示对广磊兄弟的敬意，我也借用了他的标题，谁叫我们俩的名字都一样呢？哈哈…

我想应该从比较中来分析这个新版，不只是2007年与2008年版本进行比较，还要和西安其他网站进行比较，由此，才能分析出来更多的东西。

点击小图可见大图，左侧为预览版，右侧为现版本

总体上来说，我觉得华商的这个新版进步还是很大的。

首先，处处突出了人的因素。

左侧第一屏的位置，就是“敬江晴视线”，在左侧和右侧的几个小栏目：“华商·人物”、“新闻调查”和“民意调查”两个标签、“消费曝光台”、“记者博客· 编辑手记”、“传媒频道”、“特快提要”、“百姓呼声”等7个区域里，都特别标注上了“责编：某某”的字样。这是一种姿态，是一个尊重基层工作者的姿态，也是对编辑制作人员的一种奖励。

华商互动中心的首页在2006年的时候，就曾经采用过这样的手法。当时是将每日的轮值主编的名字放在上面，是激励也是刺激。华商互动中心2006年首页版本上，还第一次采用了栏目标语，当时的标语是：让每个人都能讲述自己的故事。有些累赘了。今天2008预览版的华商网的网站标语也有了，是：做一流网媒。这个口号和《南方都市报》的“办中国最好的报纸”一样，都是以一个动词开始，一个要“做”，一个要“办”，“一流”在口气和气势上还是比不过“最好”，不过也算是比较响亮而简洁了。

那么华商网将如何做呢？有人在程广磊的十五点分析后面称：“说实话，版面简直就是第二个古城热线，我觉得挺像的！没什么新意！”如果这么想的话，那么就真是大错特错了，华商网的此次改版瞄准的已经不再是本地，而是布局全省，甚至全国。尽管华商谋划全国的雄心一直不死，但是步履维艰。不知这次浙江来的蔡国栋先生能否走出这个变局？

那么现在就进入第二点：从民生做起。

突出的是制作人，还是新闻中关注的当事人？做民生新闻，看似应该关心后者才对。

之前大肆炒作的自称国内第一的原创民生新闻栏目“敬江晴视线”，必定将是华商2008年的一个重头戏。其实我一直想对我的这个前同事说：被别人刻意地当成符号去培养是悲哀的，但是被华商网+华商报这个平台资源刻意地去包装也是幸运的，不幸和幸运往往在一线之间，先驱与先烈之间的差别并不大，只看最终结果而已。

敬江晴，你就是一个活脱脱的真人秀啊！就目前来说，大家还真的不能指望从你的工作中发现真正有价值有意义的民生新闻出现，而且也有资深的人士对你提出了善意的规劝。其实大家都是蛮希望你能够成功的，但是能不能成功呢？并不是看你的能力，而是看华商网对你这个品牌的包装能力。如果我来包装你，那么我首先就不会隐藏你的任何一个缺点和不足，你的一切，包括你工作经验上的稚嫩、情感生活中的隐私、文章中的疏忽和错漏等等，一切一切都会放大的大家的面前，你就是一个“楚门”。

一段时间之后，你或许就会发现，就如当年的司马特成为华商报的情感栏目品牌，江雪成为华商报的时政法制新闻报道的品牌，黄马甲成为华商报的物流配送体系的品牌……你也将可能成为华商网“民生新闻”的品牌。

在未来的一段时间里，我们可以从敬江晴、从您的身上现场地、实时地“收看”一个民生记者的成长历程，一个民生新闻产品的培育、操作的全过程。华谊的王中军之前曾经对媒体说：“不管是李冰冰，还是范冰冰，对于华谊来说，都是一个产品。”华商网的这一步，看似媒体操作，是民生新闻操作，其实暗里可能是兜售的妹子你这个人。你将被贴上各种标签，你的真实的那一面，可能会慢慢地被各种标签掩盖。

你和凤凰卫视的那些大腕们还不太相同，他们都是先从某个栏目或者某个新闻事件做起，逐渐有了自己的个人品牌和魅力，进而被凤凰卫视包装成为类似“小莉看世界”那种“某某某+……”的产品组合。但是，你是一个普通人，就是说，你是互联网媒体娱乐化时代的一个“新闻超女”。至于这个“超”能“炒”到什么地步，能不能把场子炒热，把事情炒大，看华商网的操盘手们如何调理了？

其实，民生新闻是华商网的一个险棋。华商报是本地的话语权所有者，华商网在很长的时间里都是一种从属。华商网其实并不应该去和华商报竞争民生新闻这个市场——一个敬江晴是不够的，华商报、三秦都市报、西安晚报以及电视台、电台的记者们都爱抓这类新闻，在华商网没有真正成为华商报业集团媒体资源整合平台的前提下，华商网的原创媒体新闻，说白了就是一个只有一个人玩的真人秀。秀的不是新闻事件，而是那个跑上跑下，跑来跑去的记者——敬江晴。

华商的商业企图还是很明显的。

2008预览版的这个页面，已经初步地在“新闻+互动《华商新闻中心和首页双双改版的涵义在哪里？》”的基础上，开始搭建自己的商务模式。

和之前的页面比较起来，新闻、互动、娱乐、体育四大拳头产品纹丝不动地、坚挺地站在页面的中间一栏的黄金位置上。

之前的版本突出的“生活圈”已经几乎荡然无存，消费曝光台还在，但是位置已经下移。

辽一网和新文化网又重新在首页上给予了体现，每个有华商媒体的城市，都有了自己的“特快”。

2008预览版的页面长度是2957像素，2007年7月版的页面长度是3503像素，内容足足减少了将近一屏。“中国·国际”、“军事·探索”、“教育”、“相亲”等栏目已经被砍掉了。“幽默”、“西安人生活手册”、“论坛社区排行”等无关网站整体产品定位，为吸引流量、拉长页面的边缘内容也全被砍掉。

吸引流量极多的“社会新闻”和“图片”也没有了，或者改变了表现形式。

虽然页面短了，但是“理财·房产”、“教育·汽车”、“数码·家居”、“健康·女性”增加上去了。

一句话：做有广告价值的、含金量高的内容。啥广告钱多，好卖，咱们就搞啥。

做网路媒体的做到了华商网这一步，他的首页中间这栏的上半部是挣影响力的，下半部是挣钱的。用一位老同志的话说，就是：摆出这个姿势的网站，应该相当淫荡，卖相很好！会有更in的声色犬马，更好的收益产生…

华商网的目标已经不只是在本地了。

西安本地的网络市场，含金量基本上在IDC业务，网络广告业务很少，而且几乎被百度、谷歌等广告联盟“包场”。华商网首页所传达出来的商业信息是，他已经不再想和电信系网站、腾讯西安、西部网等网站在本地广告市场上进行那些没有多少技术含量和含金量的厮杀，他将视线瞄向的是外地直投西安本地的广告（房产例外）。除此之外，在华商报新闻资源售卖上的“版权红利”，不知道独立之后的华商网还有没有？如果没有了，那么要搞收入的话，是相当的难…

联系到华商网新老总蔡国栋在江浙地区的人脉资源，他也不可能将自己的时间和世界局限在陕西一隅。这里的市场太小，满足不了他的雄心壮志的。

2007年，是西安几个所谓的大网站改版非常频繁的一年。5-7月份各大网站改了一次，下半年里，西部网、腾讯西安、古城热线、互联星空·陕西又先后改了一次。而且都是从首页开始的大幅度调整。

我无意评论华商网此次改版背后所暗藏的商业形态的改变到底是好是坏，也无意评论敬江晴的“新闻超女”之路能够走多远，更没有责任、权利、义务做什么预测和诊断。但是，我觉得，华商网的此次改版，所体现出来的构想和思路还是值得借鉴的。

尽管我对华商网的此次调整目前只能持观望态度，但是我还是相信互联网可以改变我们的生活，我们的世界。华商网的此次调整，或许也是一种先驱或者先烈的抉择。

AllThings文：

直截了当，不多说闲话了，首先，从页面上，我看到了15处值得关注的地方。我也截图做了标记，下面我把我揣测的一些东西分享一下。(由于图片太大，只能上传到相册中，如果想对照，请下载到本地对照！)

标记一：手机报

在首页的两处显著位置标出了“华商手机报 新闻早知道！”的字样，从这些字样和前段时间华商网寻求移动增值业务来看，2008年的华商会在手机增值业务方面进一步做文章，手机报也是作为占领号称“第五媒体——手机”的一种途径。尽早培养市场，或者尽快靠此盈利都会可能是华商网的一个动机吧。

标记二：口号

在2007的改版中，“新锐媒体 陕西门户”的口号有可能被换成2008版“做一流网媒”，由此推测，华商网的业务中心将有所转移，以前一直定位的新闻原创媒体新锐视点可能会被淡化，而做区域或者全国都市类网络媒体的定位将会结合原浙江在线的一些手段进行媒体定位，商业运营的大思路指导2008年的华商网在盈利的路上前行。

标记三：资讯 分站

看到新版页面上一系列新开的频道，从根本上来说是拆分了一些频道，使之独立化运营，在增加汽车、数码、家居等可以运营的频道，公益频道的提升品牌的频道后，裁掉了一些没有盈利可能的游戏等频道，更重要的是还添加了视频频道，不知道这个频道的上线是否和近期的诚征装备供应商，技术服务商有关，毕竟视频服务器的压力和带宽要求的运营成本并不低廉，如果是新频道是为了赚钱，那么视频频道的开通，前提是做真正的自己的视频的话，那肯定是烧钱的。我们还从导航栏上看到了最近新上的特快，还有在2007版华商没有看到的支站，看来华商在面向全国的布局中，陕西全省的规划依然是自己的重点。

标记四：压缩新闻、提升博客

从新版的页面上，可以看出，新闻的数量被大量压缩，而博客被提升到和新闻同样重要的位置上，并被放在一个板块中，由此可以看出，华商网在网民创作上吸引自己的用户，提高用户的忠诚度，并且值得注意的是生活分类信息的字样就在新闻中心旁边，并与我即将写的标记五有一定的联系。

标记五：分类信息

2005年被鄙视的分类信息再次出现在华商网的首页，并且如此高调的出现在华商的首页的如此好的位置上，有些让我看不明白，是因为个人关系，还是因为我原来思考的“分类信息的春天来了”？毕竟分类信息在浙江人手里玩的很好，不知道，这么如此高调的推分类信息到底有何用意，拭目以待！

标记六：敬江晴 民生

这个名字大家可能很陌生，但是在华商论坛混久的人一定久仰“元帅”大名，在2007年历经离职互动社区后，再次返回华商的元帅支起大帐开博关注民生，用自己独特的文字为华商支持一片天空，她的专栏如果可以保留下来的话，她关注事情的视点和文字一定会让你感受另样的新闻。期待……

标记七：特快

一个概念，却已经在2007的版面中出现，不同的是07的版面上没有西安的字样。西安特快到底会给华商网的流量带来什么样的影响呢，这个特快的模式真的能让人及时的了解华商体系内各站的最新消息么？我不知道，期待……

标记八：移动增值

其实标记这个标记的时候，我是建立在这个广告位的真实的情况下才定的，还是与手机有关，只是除了手机报的增值之外，我依稀模糊的看到华商网在手机增值业务上面的多样性和运作模式。下面还有这样的一个广告位，同样也是一个手机查询业务的广告，难道手机在这个业务上是已经有成功先例的么？至少在北方好像没有吧？

标记九：人物 时评

在这个自我品牌价值急速增长的年代，任何人的自我推广都会推动整个社会的发展，在这个“精英”和“草根”只有一网之隔的年代，人物无疑是成为一个品牌建立的一个行之有效的手段。时评是对新近发生的重大事件或有争论的事件的评述，观点明晰，互有对立，值得观看，只是这个模式目前只有红网的评论团队做的比较强。能不能做好还是要看编辑的整合和评论队伍的建设。

标记十：财经 房产

财经、房产被提升到娱乐下面的版面可见华商网对这两个频道的看重，从2007年度9月前的互联网广告投入来看，房产成了今年互联网广告中最大的雇主，而今年的股市的疯狂也让普通网民成为财经频道的忠实用户，财经和房产的上线，更加使得华商的整体战略调整有了一些进一步的明晰。

标记十一：责编

在页面栏目上直接显示责编名称，个人觉得是个好事，这样有助于个人品牌的建立，也有助于网友和编辑的直接沟通和交流，为栏目的建设和发展提供了很直接的通道，这也符合营销中的营销战术，以个人品牌的建设推动整体品牌的建设。

标记十二：调查

曾经是华商互动最拿手的互动在经历2007的改版中消失，但是这次重新返回到2008的新版页面中让我觉得，调查将是他们原创和做数据的一个渠道，期待编辑的思路和整体话题调查设置。

标记十三：数码 家居

理由和标记十差不多，在2007年广告中投入占第二名的IT产品，以及和买房相关的家居装修也是目前70末和80初这些互联网主力军所关注的必须的一些频道，她们的上线会产生直接的消费用户，为商家带来直接的商业利益。

标记十四：记者博客 编辑手记

这个作为标记的话更突出了标记十一所表述的营销理念，这好比凤凰、央视一样营销自己的主持人，从而带动营销各个栏目的目的，不过这些记者和编辑从一个媒体的幕后走到前台，这样的蜕变和最终培养的人才流失将会是将来华商网所面对的一些问题。

标记十五：传媒频道

只是觉得这个频道和整个网站有些不搭配，或者是跟上面的记者编辑有一个互动和学习的地方吧，或者是对其他媒体的一个介绍吧，呵呵具体看到时候的运作吧。

絮絮叨叨说了这么多，全是揣测，欢迎大家交流意见。