副标题：以美国三家排名居前报纸博客为例
今年的两会，博客成为一抹亮色。人民网的强国博客，王小丫等央视名主持人的博客等媒体博客不仅吸引了大量网民，也引起了美联社等境外媒体关注，取得了非常好的效果。早在2005年初，中国记者网就正式开通了全国首个以编辑记者为群体的记者博客之家（www.areter.com/blog）。2006年2月，人民网又开通了强国博客。不可否认，在不久的将来，会有越来越多媒体涉足博客。
传统媒体开通博客的意义何在？美国《休斯顿纪事报》主编斯科特·克拉克认为：这可以促使记者编辑以及报纸网站与读者建立更紧密的联系；使传统媒体对某个话题能提供更多不同观点，
在传媒业发达的美国，传统媒体在自己的网站上开办博客已不鲜见：在发行量最大的100家日报中，拥有博客网站的就有85家。今年2月，美国纽约大学一位从事传媒研究的教授带领学生组成研究小组，对美国主流媒体的博客进行了详细研究，并最终从美国100家发行量最大的日报中评选出六家杰出的报纸博客。这些报纸的博客为什么能脱颖而出？对我国媒体博客的发展有何启示？这里选取评选结果的前三甲做些简要介绍。
美国三大成功媒体博客概况
一、《休斯顿纪事报》博客（http://www.chron.com/news/blogs）
《休斯顿纪事报》虽然发行量在美国仅排名第九，但其博客网站被研究小组认为在各方面都最为出色。内容涉及大学体育、安然公司、商业、本地娱乐与艺术、计算机知识问答、卡特尼娜难民的生活、通俗文化、健康与医学、科技等21个主要类别。
其网页简洁大方、一目了然，便于查找。在报纸网站主页博客一栏上，鼠标所指之处就显示出七个经常被点击的博客页面。其中既有涉及文化、科学、体育、购物、技术方面的最受欢迎的单个博客，也有博客主页和来自读者的博客页面。
点击进入博客主页，可以看到，“来自读者的博客”的链接被放在中心位置，邀请读者加入博客的宣传栏也被放在突出位置。在这之下才是来自该报记者编辑的博客目录，提供的是最受欢迎的近30个记者编辑的链接。每个博客都配有作者真实姓名和照片及简单文字说明。点击进入“更多读者博客”会出现一个博客的分类索引页面，类别主要有生活类、体育休闲类、宠物类、技术类、娱乐类、业余爱好与手工艺类。网民想要选择自己感兴趣的博客非常方便。需要注意的是，记者编辑的博客是经过该报网站编辑审核的，但是读者博客全都是未经修改、原汁原味的东西。在遇到突发事件，比如飓风来临时，报纸会有多人撰写相关博客，都是未经编辑的。
《休斯顿纪事报》博客最有特色的是其以事件为主题的博客，包括“来自卡特尼娜的声音”和两个有关安然公司的法律方面的博客。对于这些广受关注的事件，该报会在社会上招募读者撰写相关博客，比如招募对棒球感兴趣的读者撰写有关世界职业棒球大赛的博客。由该报编辑写的博客“与《休斯顿纪事报》有关”，通过编辑与读者的日常交流大大拉近了该报与读者的距离，也颇受欢迎。文化博客“备忘录”、生活类博客“购物女孩”都有很高点击率。
《休斯顿纪事报》的博客文章大多风趣幽默又不失机智，吸引了大量网民阅读并在博客上留言。
二、《华盛顿邮报》博客（http://blog.washingtonpost.com）
发行量排名第五的《华盛顿邮报》的博客在评选中排名第二。内容包括阿亨博客、来自白宫的新闻、政治、本地事件、时尚、伊拉克、计算机安全、夜生活等23个主要类别。
《华盛顿邮报》的博客像这家报纸一样有着极高写作水平，其博客有很高点击量和评论量。《华盛顿邮报》的博客由那些在现实生活中有很高权威和天才表现的作者撰写，以乔尔·阿亨巴赫的阿亨博客为代表，这个博客被认为是所有报纸博客中最好的，点击量和评论量名列前茅，几乎每篇文章都有上百条评论。阿亨巴赫努力使其博客成为一项崇高工作，而不仅仅是网上评论。内容涉及方方面面，许多人都喜欢其怒骂讽刺的写作口吻。克里斯·基里扎的政治博客、杰斐逊·莫利的世界观点摘要等博客也很受网民喜爱。
值得一提的是，《华盛顿邮报》在2005年8月为其博客网站建立了基于Technorati技术的链接。Technorati是一个实时搜索引擎，能展示在博客世界里什么重要，哪些博客对人们的注意力具有导向作用，什么想法正在被显著提升，以及这些谈话进行的速度。博客内容在其发布的数分钟内就能被监控并且索引。这为博客迷们提供了极大便利。
三、《今日美国报》博客（http://www.usatoday.com/blog-index.htm）
排名第三的是《今日美国报》。该报是美国发行量最大的日报，日发行量为2,281,831份。博客内容涉及最新消息、旅店、航空服务、体育、电影电视娱乐、音乐、科技、技术发明创造、天气等九大方面。
在《今日美国报》网站主页上一眼就能看到博客一栏。其博客页面大方简洁，可以按不同类别分类索引。《今日美国报》所有博客都是记者编辑撰写的，没有读者博客。其博客以使用方便、信息丰富、新闻性强著称，最有代表性的是新闻类博客，一个是“来自伊拉克的消息”，发布的是驻伊记者金伯立·约翰逊的文章和照片。另一个是“最后期限”，主要内容是最新发生的必读的重大新闻，而非奇闻逸事。该博客由两名专职博客撰写，每天更新率可达30篇。正是这样的高更新率吸引了大量的读者，甚至有读者每半小时就会浏览一次。
《今日美国报》所有博客都有强烈个性特征，连天气博客也写得引人入胜。每个博客的logo也设计得很有意思，比如，科技类博客“科技空间”的图标是科技记者安吉拉·冈恩拿着手机，听着iPod。“天气男孩”的图标则是两个人撑着一把大大的雨伞，做出夸张的表情。
唯一美中不足是虽然浏览者众，但评论很少，这可能与其评论需通过管理员批准才能发布有一定关系。那些涉及个人攻击、亵渎、与主题无关的评论都会被过滤掉。这说明美国的新闻自由也是有限的。
媒体博客成功七要素
一、网页设计合理，使用方便，易于搜索。
在信息浩如烟海的网络世界里，人们需要在最短时间内最轻松地进入自己想要的网页。因此，在媒体主页上要能很轻松地找到博客链接。里面的博客应该是有组织的，使用方便，易于搜索的。一般来说，有博客照片、描述，甚至能够显示出每个博客最近有多少评论的博客网页能够受到青睐。
二、时效性强，更新速度快。
报纸博客应该像报纸那样富有时效性，要保持较高更新率，人们希望第一时间知道发生了什么。媒体博客在这一点上比普通博客更有资源优势，当然网民对其时效的要求也相应更高些。《今日美国报》的新闻博客吸引人的正是其极高的更新率。
三、写作水平高，思想有深度。
媒体博客的作者多是编辑、记者，基于职业素质，他们有比普通人更高的写作水平和思想深度，这正是他们吸引网民的长处。《华盛顿邮报》专栏作家丹·福鲁金在《在线新闻观察》上发表文章指出：在网上，对于涉及的话题，新闻从业者不应隐藏自己的感觉。他们不应该采用陈旧的模式去写新的故事。他们应该仍然保持公正，但是也应有自己的声音和激情，甚至有时应该愤世嫉俗。
四、有特色，有风格。
与写作质量密切相关的是风格。最受欢迎的博客通常是那些有鲜明个性特征的博客。具有很高知名度的博客金·罗曼斯科认为：在博客网站中，作者的个性扮演着最重要的角色，因为这决定着读者与他互动的紧密程度。
五、有评论，读者参与度高。
人们很少会阅读那些没有评论的博客，这就是从众心理。评论的数量和读者参与的程度可以体现博客受欢迎的程度和开放程度。前面提到的阿亨博客，平均每篇文章的评论量都在两百条以上。对于博客而言，阅读来自网民的评论和回应无疑是极大的乐趣，也是鼓励他们继续努力做好博客的动力。
六、内容广泛，原创性强。
有专家认为，无论是媒体博客网站还是写作者个人，都不应只注重他们作为传统媒体所擅长的领域，还应借博客这一平台做补缺工作，报纸博客应该有别于报纸的网络版，尽量不要照搬在传统媒体上已经刊发的内容，应争取呈现出不同的风格和内容。北卡罗莱纳州《新闻与观察家》报纸科技栏撰稿人克伦·曼恩建了个人音乐博客。因为她所在的报纸已经有一位专职乐评人，作为科技记者的她没有太多机会为报纸撰写音乐文稿，所以在个人博客上撰写，这一行动让她本人和编辑们发现了其在音乐评论方面的天赋与潜力。
七、比普通博客更加遵守原则。
网上有人总结出博客应该遵守的原则，主要包括以下四点：诚实和公正原则；伤害最小化原则；承担责任原则；选择的原则。媒体博客拥有媒体人和博客的双重身份，网民对媒体博客的评价有可能延伸到对所属媒体整体形象的评价，因此，媒体博客应该比普通博客更加严格要求自己，维护受众的信任度。
此外，随着技术进步，在博客中也可以运用各种媒介手段，比如：除了文字之外，还可以在博客中使用照片、音频、视频内容，这些手段的使用能让博客更具吸引力。
当然，要想成为一家成功的媒体博客，最重要的还是要真正行动起来，无休止的观望和等待只会被别人远远抛在后面，拱手相让在网络空间里的人气与竞争力。