网络流行电子杂志综合评测

　　各种电子杂志的介绍

　　2005年，中国的互联网笼罩着web2.0的空气，互联网天下，莫非web2.0 的疆土。而今年在web2.0的大环境下，真正催生了中国本土的一个新热点，那就是电子杂志。电子杂志在一开始就被资本看好，与其他web2.0不同的是，电子杂志有着比较清晰的赚钱模式，不再是雾里看花了。

　　这里所提的电子杂志并非之前早有的那些通过网站专题链接形式的web期刊，而是以flash为主要载体的独立于网站存在的新兴电子杂志，他最大的特点就是多媒体和互动性，这区别以往所有电子杂志的根本点，准确的说，他是一种多媒体杂志。

　　这样的电子杂志在今年如同井喷般的全面爆发，一时间电子杂志达数千种之多。笔者长期浸泡在IT业，经过一番选择，打算在年终对一些好的电子杂志做一个评测比较，让广大读者能够更好的选择适合自己的优秀的电子读物。

　　目前绝大多数的电子杂志通过是第三方电子杂志发行平台来派送给读者，目前用户量大的有三个平台（Xplus、MagBox、ZCOM），笔者选择的标准主要是创刊已有一定时间、每期杂志能准时出刊，有较大的下载量及知名度，纯粹的电子杂志而非传统杂志的简单电子版。对这些电子杂志，主要就运营方式、发行量、多媒体和互动性、用户定位、商业广告量几个方面进行对比分析。

　　一、 电子杂志简介：

　　PocoZine ：全方位的时尚类电子杂志，女性、美食、摄影、电影、音乐，原创图文内容。

　　InterPhoto　：《印象 InterPhoto》是Poco的第二本电子杂志，也是中国大陆杂志领域（包括传统和网络杂志）的第一本以摄影为主线，精彩的原创图文是其最大的卖点，突出图片中的故事，引发读者思考的知性刊物。

　　男人志 ：以男性读者为定位对象，介绍最新的服装、数码、流行信息，还有美女写真、互动游戏。

　　爱美丽 ：以女性读者为定位对象，介绍实用的美妆保养，服饰流行的电子杂志

　　Coldtea ：反映年轻人生活、思想、感受，以独特的视觉方式向读者呈现，强调“影像为王”的原则，让读者用眼睛触觉去接收CT所要表达的信息。

　　DUADUA闲逸 ：以女性的视觉、充满闲情逸致的网络文化杂志

　　Muzine ：数码互动流行音乐志，音乐、互动、视听、娱乐、流行资讯

　　9eye音乐 ：是九天音乐全新打造的数字音乐电子杂志，“9 eye”取谐音“久爱”，搜集乐坛人物和动向。

　　发行下载及传播能力

　　二、评测项目

　　1、运营方式

　　虽然整个行业刚刚起步，但电子杂志的产业链条已见雏形，有专注于制作出版的，有专注发行的，也有既做出版也做发行的，各自拥有的优势资源不同，运作的方式也不同。

　　目前只有象男人志、爱美丽、PocoZine及InterPhoto这些杂志有自己的发行平台。

　　PocoZine和InterPhoto由POCO公司所创，通过其领先的多媒体分享软件POCO和专用的电子杂志发行平台MagBox进行发行，据说其注册用户量超过3600万，这让PocoZine和InterPhoto的发行量遥遥领先于其他杂志，其中PocoZine发行两期实现了收入，广告客户来自美宝莲、三星等世界500强品牌。另外，目前与MagBox合作的电子杂志已经达百种之多。

　　而男人志、爱美丽由飞行网所创，借助于其自身Xplus平台，Xplus是国内做的较早的发行平台之一，有注册用户400多万，目前这两本杂志已通过广告实现了收入。

　　Muzine是国内做的最早的电子杂志之一，是中央人民广播电台Music Radio旗下自主出版的电子杂志，其主要优势在于Music Radio丰富的音乐资讯内容，及强大的媒体宣传平台。Muzine为周刊，除了发行电子杂志外，还出版实体版的杂志，其电子杂志并没有自身的渠道可供发行，目前主要借助QQ、Xplus、Xdoc等渠道进行发行和传播。借助于Music Radio媒体资源优势，Muzine已实现了广告收入。

　　其他电子杂志Coldtea、DUADUA闲逸和9eye音乐，目前都是借助第三方平台进行发行，包括Magbox和Xplus等， 其中，Coldtea和DUADUA闲逸通过收取下载费获得少量收入， 9eye则没有什么广告。

　　2、发行量（下载量）：

　　这里的发行量按杂志的被下载次数计算。为客观起见，笔者首先查询各发行平台上公布的数字，没有公布的则按媒体报道上所公布的数字，其他的则直接通过关系渠道了解对方发行数字，现将各电子杂志最近一期的发行量数据列表如下：

　　3、多媒体和互动性

　　电子杂志号称集合了文字、声音、图像、视频、动画等表现方式，多媒体表现形式是区别与以往网络杂志的最大区别。其次，电子杂志主要实现技术是Flash动画，内容需要通过用户不同程度的互动来完成，互动性也是电子杂志的一大特色。

　　很显然，从上表看出，PocoZine、Muzine等电子杂志在多媒体和交互性方面表现的较为出色，从内容上， 完全原创并以摄影为主的Interphoto和以音乐为中心的Muzine是基本杂志中最有内容的杂志，事实上，从第二项的表格里也可以看出，这样的电子杂志也越是受到读者的喜爱（从发行量看）。

　　内容定位及广告来源

　　4、用户定位

　　笔者以为，电子杂志作为新兴的阅读方式，一般是一些老网民在阅读，他们最容易接受网络上的新鲜事物，但随着电子杂志竞争加剧，各个杂志也在针对不同细分人群的进行定位。实际上，这些用户最初往往来自各自早先的业务使用者，比如网站，电台用户，等等。

　　《PocoZine》是全方位的休闲类电子杂志，定位相对高端，主要是上班族，IT白领，乐于分享快乐者，乐于接受新鲜事物者，摄影、美食等特殊爱好者，等等，这些用户具有较强的消费能力，这些用户主要来自POCO网站，分布在全国各地，集中在广东、北京、上海、成都等地。

　　国内做的最早的Muzine音乐志主要用户是音乐发烧友级的，实际上Muzine的最初用户来自Music Radio音乐之声电台，Muzine的早期宣传也主要通过音乐之声电台的；而9EYE杂志的读者主要来自九天音乐网及其他网络音乐爱好者。

　　《男人志》以男性读者为定位对象，特别是都市流行一族、时尚追随者等，比较年轻的群体；相反，《爱美丽》以女性读者为定位对象，都市流行族、时尚追随者等比较年轻的女性，这两本杂志定位相对低端和大众化。

　　《Coldtea》是反映年轻人生活、思想、感受，其用户是相对较为另类的摄影爱好者和图片爱好者。

　　相比之下，《InterPhoto》则是这么多本杂志中， 内容最有原创性，内容素质也是最高的，都是国内摄影师的优秀作品配合精彩的文字，主要的读者群是专业摄影爱好者，同时也不断吸引其他入门摄影者，用户群分布在全国各地，以广东、上海、北京等地为多。

　　5、商业广告量

　　目前电子杂志都是可以免费阅读的，这意味着电子杂志主要的盈利方式是广告，而有商业性广告的投放，意味着对该杂志的综合实力的认可。

　　与传统的网络广告不同，通过电子杂志投放的广告，能以丰富的多媒体元素如视频、声音等展示要广告的内容，或者让读者产生深度交互，以更深刻的理解广告的内容，再加上庞大的发行量，能保证广告达到率和接触频次，这些因素一综合，就让广告客户得到更大的价值回报。以下是各电子杂志广告投放情况：　　

　　从上表看出，PocoZine以其570万的最大发行量赢得了众多广告主的青睐，是广告投放最多的电子杂志，其他InterPhoto、Muzine、男人志、爱美丽等也有不少的广告量，这说明，电子杂志要早日实现盈利收入，拼的是综合实力。