对西安首部网络杂志《筑巢》的良好诠释：
“男性看报，女性看刊。”是媒体广泛流传的一句话，具体说来，杂志70％的读者是女性。所以报刊亭里放眼望去，《瑞丽》、《时尚》、《爱人》、《女友》……花红柳绿，琳琅满目的女性杂志。但是，报纸并不能满足男性的所有阅读需要，这个年代的男性已经不像十年前那样在办公室看报，在家看电视。他们具备了良好的物质基础后，比以往更注重生活品质，他们需要一种精神力量去引导去诠释他们的物质生活，他们把这称为--品位。
《筑巢》的应运而生
报纸和少量的男性期刊也已经满足不了现代男性多渠道获取资讯的需求。而网络，自从90年代进入千家万户以来，逐渐成为人们生活中难以缺少的一部分。陕西省上网用户中，男性占62.8%，女性占37.2%，男性占据上网用户主体。作为一种依托网络发展的刊物--网络杂志在北京、上海等地也都有了长足的发展。《筑巢》作为西部首家网络杂志，立足于陕西本土，是专为70年代男性读者打造的一份消费白皮书。《筑巢》下设活、色、生、香4个栏目，内容涉及西安主流消费者所关心的地产置业评测、家装展示、热点话题、名流动态、娱乐消费等等。
全新的文化盛宴
《筑巢》区别于传统的平面媒体，是一个融合着FLASH、视频、音频、图片、文字的多媒体网络杂志，它对内容的体现是平面媒体远远不能比拟的。它区别于影视媒体，可以实现与用户直接互动，并由用户随时随意掌控，比影视媒体更有亲和力。可下载网络杂志和网站相比，更能突出图片、多媒体优势。
用内容优选用户
就像结婚找对象一样，女人要寻觅根他合适的男人，才能共建和谐家庭。基于对市场的分析，耐用消费品的消费主导在于男性，而90年代开始接触网络的男青年，也逐渐成长为消费的中坚力量。以地产家装内容见长的《筑巢》需要选择这种有一定消费能力的男性，作为自己的读者，以便于广告运营。新二期的《筑巢》，栏目做了重大调整，紧紧围绕定位设置内容，与第一期相比，更加男性化，更加香艳而富有品位，更加突出了“巢”的概念。这就是用内容优选用户。
所谓“巢”
对于女人来说巢也就是家，是她和一个男人，通过合法的渠道结婚建立家庭。而对于男性来说，栖身的地方就是“巢”。这就决定了，《筑巢》的广告客户以家装地产为主，但内容决不仅限于地产家装内容。我们要呈现给男人最有实用性，最有趣味性的杂志，如果成为一个地产家装业内刊物的话，趣味性打大折扣，也很影响杂志发行。我们要把这个“巢”建得活色生香。
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