纷争的战国时代

一度在西安出现的三国争雄的门户网站竞争局面已走到一个战国时代，从古城一枝独秀，到华商双雄并举，再到西安搜狐异军杀入，各个垂直行业网站的也趁着网络经济第二春的时机树起大旗。一时间，2004年的西北网络经济呈现出相当火暴的景象。

2003年年底的一篇名为“……谁是西北第一门户”的网络文章，以及稍后西北某报进行的“西北门户之争”的报道很有预见性地评述了三个主要对手的SWOT分析，不过，就这一段时间以来，三家网站均属于找不到方向感的那种。

一段时间以来，古城还是没走出西安电信下属机构的影子，一直不能把高高的点击数变成现实点的钞票数，而华商呢？虽然号称有华商报系在全国各地的媒体支持，但是也没有把这种实实在在的新闻资源转变为“影响力”。

西安搜狐我就暂时不说他们什么了，但是，不可小视的是这家公司所表现出的强烈的进取心。

战国时代的群雄并起曾经在中原大地掀起跑马争地的浪潮，诸侯们为了一座城池争个你死我活，而到了后期，秦国以其综合的军事实力，雄霸一方的政治、人才优势，才终于脱颖而出。而如今，西北的主战场——西安，也正成为西北网站诸雄的必争之地。

网络发展十年，西部刚刚起步……

很滑稽的是，网站经济的后来者总是比前来者更能够表现出这种进取心，比如才杀入综合门户竞争的qq.com，以及才进入新闻领域的163.com。
同样，在西安，古城的进取心要小于华商。不过，综合各种因素，古城还是占据着人气的绝对优势，不过这帮爷们不知道怎么把人气转换为金钱，郁闷。华商的进取心很强，但是不知道自己是在做什么的，搞笑。西安搜狐虽然有搜狐在背后提供各种支持甚至是提供实际的操作经验，但是就目前的情况来说，还是没用，可怜。

前几天，是网络在中国发展整整十年的日子，很值得纪念，但是我们都忽略了。十年来，网络对中国社会的各个环节都产生了巨大的影响，比如传媒，十年前，我们需要用非常复杂的方式实现新闻的采编、印刷、传播……等等，但是，今天这些流程都完全可以通过一套软件在网络里来实现，南方日报和华商报以及西安晚报就已经部分或者全部地实现了这样的操作。十年来，网络给中国人带来的不仅是观念的变化还有生活方式的变化。1994年，你几乎可以肯定的是想不到2004年可以通过电话线做这么多东西，看电影，聊QQ，甚至搞搞一夜情……掌握更多方面的资讯。不过，目前，网络这个东西带给中国人的最多的还是信息的获取与娱乐的享受。与西方不同，他们的报纸和电视完全可以满足了解真相的需要，但是到了中国，我们的网络竟然承担了传播新闻真相的工具，很好，sina把握住了这个需求，很快地，sina成了中国第一门户，sohu一直想学sina，不过，对不起，网络里也有话语权，现在作为新闻门户的话语权已经被sina占据了，你要做过它，必须自己下数倍于它的努力。于是sohu打了许多许多的擦边球，但是还是没成为第二的sina。同样，作为第二大需求的电子商务在中国也一直处于萌芽状态，比较牛B的是阿里巴巴这样的B2B站点，他们挣的是企业级用户的钱。但是这样的站点在中国一个就够了，在全世界也出不了几个，因为网络具有天然的垄断性，这点就好象你的桌面为什么是windows而不是苹果一样。

说到了垄断性，不能不说说古城的东家西安电信在这方面占据的带宽和技术资源，这些资源让竞争对手眼红，但是又没办法，古城可以开展游戏、开展在线视频，其他人只能……一边凉快去。网络资源和建立在资源之上的雄厚人气是古城最大的优势，但是他们不会用。怎么去用，我也不在这里教。

网络中国……

如当年西安的报业竞争一样，现在的西安网络竞争水平很低。制作产品的人不买产品，买产品的人不知道自己制作什么产品。

举个例子，华商网目前在很大的精力放到了电子商务和新闻内容的建设上，但是如何把自己的优势做成客户愿意接受的产品呢？没有，从房地产到汽车，华商都在做，华商做的东西很多，但是这些东西却并没和它的黄马甲物流配送体系整合在一起，而且，这些电子商务方面的东西与华商的核心优势——新闻影响力差距很远，甚至说有很大的脱离，现在经营网站已不再是泡沫时期的那种毫无实际意义的浮华。
而网站内容的建设与市场经营出现一种不正常的鸿沟，也是一种值得警惕的危机。做内容的人不知道市场经营，做市场经营的人不知道如何结合内容建设。这样做出来的网络产品，无论是有形的还是无形的，都是同样毫无竞争力。

以市场为准绳，以产品经营为第一，才是真正符合西北网站们的首选。
毫无目的地投入和重复性、没有意义的建设是可笑的，更有可能在飞速发展的网站行业当中落伍。

可以断言，或许有点卤莽，华商现在不知道自己要做什么，应该怎么做。同样的是，古城也是这样，前段时间，据说，古城开了一个规模不小的网络广告推广会，意图很明显就是要把点击数变成金钱数，不过，就目前来看，古城依然没有得到广告商的青睐，倒是华商，借助报纸的平面优势，在网络广告上屡屡有截获。古城就是有广告，也是自己东家西安电信或者自己的业务推广广告，没什么价值D。

跑马圈地之后……

西安搜狐的广告主主要来自IT行业，这与其在西安的操控机构陕西捷迅的行业属性有关系。需要注意的一点是，西安搜狐前段时间在大学中进行了一系列的推广活动，这是一个契机。西安的教育资源在全国的地位仅次于首都北京，加上搜狐成熟的网络市场运作模式，要想唤醒这头沉睡的狮子，估计不难，而唤醒睡狮之后的结果，恐怕也不难想象。

现在重点说一下华商，这是本人认为最有竞争力但是还没睡醒的一家公司。据说它目前的主要产品是短信和广告，OK，短信这东西，找几个写手就可以做，但是这与华商自诩的新闻资源有什么关系？没有，很遗憾。华商目前的问题就是为了新闻而新闻，为了门户而门户，门户是个什么东西？有人说：“人多的网站就是门户。”这话有点偏颇，因为按照这个说法，那么偌大一个西安也就古城算是个门户。

不过我想说的是，门户是可以最大可能地满足网民需要的地方，做成一个门户，不是对资源的简单积累和复制，而是对现有资源的再利用和重组。西北的网站们更像是一个堆砌货物的仓库和平台，网民所要做的是钻到一个沉闷而凌乱的仓库里面去埋头辛苦地寻找自己的所需，这和网络的互动乐趣有多大的差别？古城从这个角度来说并不成立，因为他充其量只能算是一个电信公司的下属机构，如果想成为21cn.com那样的区域门户，它的路还很长。

他们的路，还有很长……

其实古城热线不缺人，可是他们不会用人。
其实华商缺少的不是钱，而是一个整体性的网络资源整合与规划。
其实搜狐西安不缺钱也不缺人，只是他们不会用钱也不会用人。

西北地区的媒体和东部相比较，最缺少的其实就是——操盘手。对一个网站的整体架构进行有效整合，找准网站的定位，找准自己的实力所在和发展方向，明白如何实现这一目标的做法和手段，目前，整个西北地区还没这样的人出现。这样的人在东部一般叫“架构设计师”，可以说，他应该是熟悉网络传播技术并具有丰富的大众传播功底的媒体人。

西部的网站们，已经落后了，路，还有很长要走。