PC暑促谁将是64位的最后赢家--西部E网weste.net

PC暑促谁将是64位的最后赢家

作者：张杰发布时间：2005-7-26 18:06:28 | 【字体：大中小】

　　进入七月，暑促大幕正式拉开。在今年的暑促中，各品牌厂商都把重点不约而同地放在了64位处理器和17英寸液晶显示器上，尤其希望能把64位处理器迅速推向消费市场。世界两大CPU生产厂商之间的争斗更是将64位处理器推上了风头浪尖。

　　从六月底开始，品牌PC的暑促活动首先在开元、苏宁等卖场中拉开帷幕。在以64位和17英寸液晶屏为卖点的暑促中，各品牌纷纷出新推奇，力图在个性化产品上有所突破，同时高附加值礼品也成为一个新的亮点。

　　PC大打64位牌

　　联想在今年暑促中全力打造“64位+大屏液晶”的新举措，主推的锋行K6030A和家悦D3000A均使用AMD速龙64位处理器，采用17英寸液晶显示器，而价位也被控制在6000～7000元。在开元的周末特别促销中，买这两款联想电脑的顾客还可获得电脑桌一张。

　　在清华同方目前参与暑促中的产品中，销量最好的是真爱T8170，这款电脑采用奔腾4处理器，支持Intel 64位扩展技术，配备17英寸液晶显示器，购买时还免费赠送128M 优盘，电脑桌和三件套，5999元的价位在同等电脑中也十分有竞争力。

　　而TCL则打出了“绽放个性色彩”的口号，在推出女性电脑SHE之后，又推出了海盗系列、锐翔系列。其中锐翔K8551同样采用奔腾4处理器，支持64位，并使用19英寸宽屏液晶。TCL此款机型的促销力度更大，电脑桌、优盘、耳麦三件套一应俱全，还附送TCL旅行背包和瑞星杀毒软件。

　　此外，方正、七喜等其他品牌厂商也同样希望通过附送一些高附加值的礼品，来吸引顾客的眼球，MP3、优盘、摄像头等成为新的亮点。

　　64位并非一帆风顺

　　经过一年多的大力推广，64位处理器已日渐为市场所熟悉，并已逐渐形成市场主流。2月底，Intel在全球推出64位奔腾4处理器，随后微软在5月底也正式发布了基于64位的操作系统Windows XP 64X。业内人士认为，随着软硬件的逐步完善，一个全新的64位计算时代已经来临。

　　而从记者从各大品牌PC厂商了解到，随着Intel和AMD的64位处理器的推出，各个厂商各大品牌已经做好了准备，增加了很多64位的新机型，全力“迎接64位时代的到来”，并预测今年将会是64位迅速普及的一年，各厂家也将全力以赴推广64位品牌PC。

　　TCL西北大区负责家用营销的戴经理告诉记者，目前TCL家用机中使用64位处理器的PC，其销售比例已经超过七成。在今年的暑促活动中，TCL将发挥自身优势，努力推广TCL的几款个性化产品。目前TCL推出的SHE、海盗和锐翔等几款产品，凭借华丽的外观，个性的设计，加之TCL定位于中低端用户，已经取得不错的市场业绩。尤其是在开元等大的卖场中，最好时每天能卖出10余台。但TCL在渠道上则需要继续加强，雁塔路上店面的销量十分有限，远不及在卖场中那么风光。

　　而在清华同方记者得知，今年同方将工作重点放在渠道的建设上。发挥渠道优势，将销售重点定位在二、三级地市上，而在西安的各大卖场和形象店面中，同方将全力推广64位PC，巩固其销量优势。目前推出的几款新机型均采用Intel 奔腾4处理器，支持64位技术。在苏宁，同方每天的销量在5台左右，而在周末更是能达到20台左右。而对于清华同方而言，在兼顾西安市场的同时还要去做好二、三级地市的工作，庞大的销售体系所导致的工作滞后，将有可能成为阻碍品牌发展壮大的因素之一。如何合理分配有限的资源将是摆在决策者面前的一道难题。

　　联想作为中国电脑的龙头，品牌成为其最大的财富。在开元的联想专柜，大幅AMD 64位处理器的广告标语显得格外醒目。据了解，目前联想推出的几款AMD 64位处理器机型主攻低端市场，尽管在同等配置的机器中，联想也许价位并不是最具竞争力的，但仅凭借联想的品牌效力，就足以吸引不少顾客前来选购。但目前采用AMD芯片的联想家用机，似乎给人以一种独孤求败的感觉，在中低端市场上，联想面对庞大的Intel阵营，并没有什么绝对的优势，而价位偏高成为阻碍联想扩大低端市场份额最大的因素。

　　面对64位火爆的竞争局面，消费者似乎并没有完全融入其中。在开元的电脑卖场中，记者随机采访了几位有意购买电脑的顾客，他们均表示听说过64位这一概念，但并不清楚其真正含义。同时他们表示，尽管不清楚64位是什么，自己购买电脑时还是会选一款64位的电脑。“一步到位嘛，毕竟它是更先进的技术，如果现在还购买32位的，将来还是要升级的。”一位在校大学生如是说。可见，对于64位处理器的宣传还比较滞后，在开元的电脑卖场里，只有联想一家贴有AMD64位处理器的大幅广告，而其他店面仅仅在宣传彩页或报价单上写有64位的字样。一位某品牌PC的业务代表透露，这是由于目前64位处理器的技术并不成熟，各个厂商希望避免不必要的麻烦。

　　渠道坐壁上观

　　作为厂商和终端用户的桥梁，代理商对于64位的推广也有自己的想法。

　　清华同方陕西分销商、陕西同升电子科技有限公司总经理李长进告诉记者，尽管64位的旋风刮得很盛，但真正左右产品的除了品质，还有品牌效力。如同联想，它现在已经成功地将品牌推广出去了，现在它的竞争已经不是简单的产品竞争了，更重要的是品牌层次的竞争。而这正是其它品牌需要学习的。李长进认为现在对于64位的推广，似乎存在一种误区，64位的概念被混淆了。把支持64位的就说成是64位的，是对客户的不负责。谈到64位将来的走向，李长进表示，64位是一股潮流，谁也阻止不了，但它的普及还需要时间，至少是软件跟进和核心技术更加成熟，消费者对于64位的理解和认知度更高时，64位的普及才会真正开始。

　　而作为七喜电脑代理商，西安拓方科技发展有限公司的武晓明经理表示，目前七喜的全系列产品都应经采用64位处理器，而且销量不错，客户非常认可。而就个人而言，他认为64位处理器的普及是大势所趋，各个厂商不会忽视这个趋势，至少都会在今年余下的时间全力做好自己全线产品的64位普及。至于在消费市场的普及，武晓明认为还会延续一段时间，毕竟现在各个品牌还有一定的32位处理器的库存，如何消化这部分产品，也是需要考虑的。

　　“AMD与Intel之争”助推64位普及

　　6月28日，AMD向美国特拉华州联邦地方法院提起诉讼，指控英特尔采用非法手段阻止计算机厂商购买AMD处理器。这起诉讼案将AMD与Intel集聚十余年的宿怨彻底公开化，吸引了全世界的眼球。而作为目前CPU市场的主打产品，64位处理器不可避免地成为双方争论的“关键词”，暂不论AMD这场诉讼目的何在，单就64位处理器的未来而言，这场诉讼案会起到很大的影响作用。

　　进入2005年，AMD的风头越刮越强，其主推的64位处理器也获得了极佳的市场效应。AMD在配件市场上的占有比例已经大大提升。但在Intel大规模推出64位处理器之后，AMD的增长势头有所减缓，由于在CPU市场上，Intel的品牌效应无可比拟，尤其在国内品牌PC市场，Intel更是占有压倒性的优势。如何在这个领域有所作为，是AMD一直在进行探索的。

　　目前国内品牌PC厂商中，使用AMD处理器的产品多为5000元以下的中低端机型。应该看到，这应该是一个双向选择的结果，而非品牌机厂商的一厢情愿。收购了IBM台式机部门的联想，它对Intel的抗干扰能力，自然要比其它厂商强的多。作为一个强势企业，像HP、Acer那样推出AMD平台产品也体现出自己的兼容并蓄，满足客户全方位的需要。联想对AMD和Intel产品线还有着严格的划分，AMD产品主攻5000元以下的低端市场，新推出的64位台式机也只要4999元。我们应当注意，联想在5000元以下价原来基本就是一片空白，直到神舟等品牌率先挑起低价电脑之争以后，联想才开始注意这部分市场。从联想的角度来看，低价的AMD是其占领国内广大农村市场的重要工具，也是用来应付激烈竞争的最好工具。

　　但作为其它一些没有联想那样绝对实力的二、三线PC厂家，在这个时候则不约而同地选择与Intel进行更为紧密的合作。他们一方面寄希望于Intel在推广64位处理器时能助自己一臂之力，使品牌更加成熟；另一方面也借联想与AMD合作之际提高自己在国内品牌的影响力，使自己在与Intel合作时获得更多的支持。从目前的状况来看，Intel已经意识到，要想使64位处理器在中国市场中仍保持压倒性优势，与AMD的激烈竞争是一方面，但与国内品牌厂商的合作才是最重要的。由于在64位处理器的研发和推广上，AMD已经走在Intel的前面，Intel如何扭转这种被动局面，也是国内各品牌厂家最为关注的。在记者走访的多家使用Intel 芯片的品牌厂家中，他们均表示对于Intel 64位处理器的信心，也十分看好64位处理器的市场前景。“目前只是64位普及的开始阶段，虽然Intel的步伐似乎晚了AMD半步，但凭借其雄厚的实力，这种差距会很快被消除。至于Intel在64位的推广上为什么会落后，可能是在当时Intel并没有重视64位，而是重在研发双核甚至是多核芯片上。”一位品牌PC代理商这样说。

　　单就这场诉讼案件看，依照几年前微软垄断案的前车之鉴，这会是一场漫长的拉锯战。对于双方而言，也许任何结果都有可能，但相信不会有真正的胜利者和失败者。就AMD而言，无论胜与败，它都可以获得极大的品牌效力，得到更多的同情与关注，还可以向世人展示，自己已经有能力与Intel进行较量。而对于Intel来说，它获得更多宝贵的时间去稳固市场，有更多的时间去维护销售渠道，去夺回被AMD曾经占有的“地盘”。

　　而对于国内众多的品牌PC厂商，这次两大巨头的对决更为他们未来的发展提供了一个绝佳的机会和更大的空间。

文章来源：中计报